浅析融媒体环境中移动营销创新策略研究.docVIP

湖南财经工业职业技术学院 毕业设计说明书 课题名称浅析融媒体环境中移动营销创新策略研究 学生姓名 田斌 学生学号 3011230124 所属系部 经济贸易系 所学专业 市场营销 所在班级 12市营1班 指导老师 黎琦宇 起止时间 2015.3-2015.6 湖南财经工业职业技术学院教务处制 目 录 摘要 I 一、 绪论 1 二、 移动营销的概况 2 （一） 移动营销的定义 2 （二） 移动营销战略 2 （三） 消费者定位 3 （四）移动营销的展现形式 3 （五） 意义 4 三、 融媒体环境的移动营销 4 （一） 媒介融合的分析 4 （二） 融媒体环境中移动营销的优势 5 四、 融媒体环境中移动营销的创新设计 6 （一）创新设计的目的 6 （二） 融合IT打造精准营销服务模式 6 （三） 充实营销的内容信息 7 （四） 快速提高核心技术能力，重树核心竞争力 9 （五）致使产品和服务相互融合 10 1．精确的营销模式 11 2. 传播途径的单一性 12 （六）效果评估 12 五、 结论 13 致谢 13 参考文献 13 浅析融媒体环境中移动营销的创新策略研究 摘要 随着经济和科技的不断进步发展，传媒营销的方式也是越来越多，从以往的报纸和报刊到后来的广播及电视，这些以及远远不能满足当今社会下人们的需求，随着时代的变迁，现在运用到比较多的是手机和互联网，这也是一种新的媒体营销产业的一种发展趋向，这两者之间紧紧相连、环环相扣，同时两者之间也相互的促进，从而共同的发展进步。新的媒体在传统媒体的作用下更具有创新和实用性，传统媒体也有着相应的优势，因此新的媒体和传统媒体之间的相互融合成为了一种发展的必然趋势，逐渐成为了一个整体。 本文主要是以融媒体环境中移动营销的创新研究进行展开的，讲述了移动营销的概况、融媒体环境的移动营销特点以及优势所在、融媒体环境中移动营销的创新策略、最后列举成功案例进行说明，这几个大的方面进行着手阐述了本文。 关键词 媒介融合；媒介融合环境；移动营销策略；创新 一、 绪论 21世界是信息技术化的时代，在这个信息化的时代里，手机和互联网成为了引领信息的主流工具，得到了人们的喜爱，并展开了广泛的应用，随后由于其便捷性和实用性，人们对其需求量也是逐渐的上升。无线技术迅速发展，现在市场上出现了多种无线技术，3G和4G以及wifi等等到了市场的认可，被广泛的应用，以及定位导航技术的创新，可以让人们在任何地方都可以获取想要了解的消息。这些技术的不断创新和发展，也促使了“移动营”的问世，也被成为移动营销，这是一种把营销作为目的展开的一种无线通讯载体，公司或者企业通过这种方式向消费者传达一下消息，散播一下促销的活动消息或者是敏感的消息，以此来促使消费者进行消费，达到传播消息的作用。 像苹果的iPhone和ipad 是比较成功的案例，这些产品的推出是显而易见，甚至是家喻户晓，它们促使了移动营销的策略，对其产生一定的影响。这些移动设备在人们的生活中已经占据着重要的地位，可以说是不可或缺的一部分了，在移动信息不断发展和创新的过程中，位置的服务也逐渐被重视，成为了一个重要的探索和研究对象。 据移动内部消息显示，中国手机用户已经达到了10.987亿户，每年的移动广告收入也在175亿美金以上，并且每年都在逐渐的曾加，移动娱乐市场也在突飞猛进的发展，收益也在逐年的曾加，今年来已经达到了183.5亿美金，这些巨大的数字可以清晰的展现出移动营销在商业活动中的重要性，并且得到了更加快速的发展，在未来几年的道路上会更加的完善和不断的创新。 转头回忆过去几年，我们可以清晰的观望到消费环境和消费群体发展的情况上看，移动营销有着一种十分的诱惑力和吸引力，这块领域值得深思和挖掘。就一个企业或者公司而言，移动营销在不断发展的商业中是一个非常好的发展空间，其效果也是显而易见，是一个公司制定长久发展和不断创新的必经之路，可以在市场竞争中脱颖而出，因此是一个企业理想的选择。在当代信息化时代里，我们探究移动营销的创新策略和研究是十分具有意义，并与当代环境所接轨。本论文主要阐述了融媒体环境中移动营销的创新和策略，并进行了归纳的研究探讨，使其人们对此更加的了解。 二、 移动营销的概况 （一） 移动营销的定义 随着信息技术的不断创新发展，一些国内外的学者开始对移动营销开展了学术上的研究和探讨，随着也出现了对引动营销的多种定义，在最近的几年里，移动营销协会对其做出了全新的定义：移动营销是组织透过使用任何的无