雅哈咖啡促销活动方案.pdfVIP

毕业设计 设计题目： 雅哈咖啡促销活动方案 系 部 ： 经济信息管理系 班 级 ： 12级商务英语01班 学 生 姓 名 ： 肖洁 个 人 空 间 ： 43 933891@ 指 导 教 师: 张玉 2014年 11 月 13 日 目 录 前 言1 一、促销活动背景2 二、促销环境的市场分 3 三、促销活动方案4 四、活动注意事项及产品展示8 五、促销活动反馈总结11 前 言 咖啡世界三大饮料之一，一个西方的舶来品，慢慢的 走进了中国的百 姓家庭。咖啡的真正兴起，应该从2 世纪9 年代末开始的。但其发展速度之快， 达到了前所未有的行业繁荣。目前咖啡全球年销量约1 万吨左右，全球有七 十多个国家生产咖啡，年产量达一百万袋，在中国国内咖啡市场以每年15%--3 的速度增长，而世界咖啡消费年增长率仅为５%。近年来，人们生活节奏急速， 现代人的生活压力庞大，越来越多人更关注个人健康。据医学研究报告指出，咖 啡豆含有大量对人体有益的健康成份。我们相信喝咖啡的人会越来越多，并会有 年轻化的趋势。AHA雅哈咖啡 （中国）作为统一食品有限公司的一个著名旗下产 业，于2 3年上市，以精研选材、馥郁醇香、回味悠长为特色，精选质纯品优 的巴西阿拉比卡豆和越南罗波斯豆以黄金比例组合经Fully Cit 重烘焙和 Espresso意式高压抽出技术萃取咖啡第一道精华，为对生活充满希望、乐于尝 试新鲜事物的上班白领族们提供驱动力。 1 雅哈咖啡促销活动方案 一、促销活动背景 1、19世纪8 年代法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖 啡馆带到了中国。至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。今天，街头 巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经实实 在在成为国人生活中的一部分。跨入21世纪后，中国经济的飞速增长，人们生 活质量的不断提高，饮品日益多样化，咖啡逐渐与时尚、现代生活连在一起带动 了咖啡消费量的迅猛增加，形成了巨大的消费潜在市场。 2、雅哈咖啡2 3年上市，精选质纯品优的巴西阿拉比卡豆和越南罗波斯达 豆，以黄金比例组合，经Full City重烘焙与Espresso意式高压抽出技术，仅 萃取第一道的咖啡精华，保留了咖啡的质感和AROMA 的浓郁香气，在寒冷的冬季 能够给消费者带来阳光般的温暖享受，设立大型促销活动正是供人所需。 3、雅哈咖啡调和了来自北纬4 度带（世界公认优质奶源）的优质牛奶，形 成香气浓郁、质感醇厚、口感爽滑的咖啡饮料，但在饮料市场上仍面临大量竞争 产品如 “雀巢咖啡”、麦斯威尔、伯朗等同类产品的压力，为增长收支效益及提 升品牌知名度利用促销活动是一种不错的方式。 4、浑厚香醇的雅哈咖啡就是年轻人的动力加油站，会在关键时刻增添动力， 针对于对生活充满希望,乐于尝试新鲜事物的当今时代的人们，能够及时地提供 精神驱动力并瞬间使头脑得到舒缓与提神作用，成为人们生活工作中必不可少的 一部分。 2 二、促销环境的市场分 1、咖啡市场现状分 随着外来文化的涌入与人民生活水平的提高，咖啡正在被中国消费者所接 纳，特别是当代年轻一族，对咖啡的热爱与追求日益增长。咖啡成了时尚、品味、 魅力的代名词，是一种时尚生活方式的代表。但咖啡在中国市场尚未形成