电子商务时代之产销履历与农产行销－虚拟农产品市场平台之建置.pdfVIP

電子商務時代之產銷履歷與農產行銷－虛擬農產品市場平台之建置 電子商務時代之產銷履歷與農產行銷 －虛擬農產品市場平台之建置 許哲銘、林方翔、熊智新、許耿嘉、陳晢瑄 南華大學資訊管理系 尤國任助理教授 graham@mail.nhu.edu.tw 南華大學資訊管理系 摘要 近年來台灣經濟體系逐漸走向國際化，市場與產業都向外開放，市場競爭也愈來愈激烈，如 何保有市場競爭力，考驗著每位領導人的智慧。隨著市場環境不斷改變，再加上政府策略的開放， 對台灣產業結構帶來莫大的改變與影響。以農業來說，台灣開放兩岸小三通與加入世界貿易組織 (WTO) ，對台灣農產品造成很大的衝擊，原因在於關稅降低與進口農產品進入市場，加上台灣農產 品成本高於進口農產品，導致農民轉向精緻農業與觀光農業。 從過去幾年的數據來看，網際網路使用率不斷逐年增加，這證明了網際網路慢慢的結合於人 們生活上，網際網路不僅只用來上網找資料、玩遊戲而已，它也帶來一個廣大市場與商機，這廣 大虛擬市場也對傳統實體市場產生莫大的威脅。原因在於傳統實體市場受到時間與地點的限制， 而虛擬市場不受時間與地點限制，加上成本低、速度快，使得虛擬市場成為一個新興交易市場。 由於網際網路逐漸興起與產業結構的轉型，此時電子商務已敲敲進入市場。電子商務的出現， 不只帶來表面上改變，更開闢一個新興市場，讓市場走向國際化。本研究希望藉由電子商務的興 起，加上網際網路日漸普及，發展一套農民、消費者與管理者三者能上線使用的平台，此平台不 只是一個買賣平台，而是能提供消費者農產品相關資訊，如今年總生產數量、價格變動狀況、商 家評價、買家評價、歷年產量和歷年價格等資訊。藉由這些資訊提供消費者與農民了解目前農產 品市場的狀況，讓消費者在購買農產品時，能做一正確決策。另外 ，此平台也提供一個買賣平台， 讓消費者能線上購買農產品，而且農民也可藉此平台來販賣農產品。此外，為了保障消費者在此 平台購買農產品的品質，每一個農民都會通過相關單位檢驗，而提出產銷履歷，讓消費者能清楚 了解此產品的生產過程與施肥紀錄，讓消費者購買此平台產品能安心。 關鍵詞：電子商務、產銷履歷、農產品 電子商務時代之產銷履歷與農產行銷－虛擬農產品市場平台之建置 壹、緒論 在網際網路上販賣自己的農產品，而另外 一方面，消費者可以藉由此平台的農產品 由於現代科技不斷的進步，加上 資訊來了解某樣產品目前的價格和產量多 人們的教育水準也逐漸提高，導致人們對 寡，在加上產銷履歷來驗證此農產品，讓 生活品質上的需求增加。另外，也影響了 消費者在購買此產品不易吃虧，且又安心。 人們的生活型態跟著時代在改變，網際網 路提供了一個低成本、快速且無時間和空 一. 研究動機 間的限制條件，使得網際網路成為目前人 們不可或缺的新興行銷通路，也就因為這 台灣位於歐亞大陸板塊與菲律賓 樣，許多業者開始重視電子商務裡的虛擬 板塊的碰撞地區，因受擠壓而形成的一個 市場，藉由虛擬市場來販賣商品。此外， 島嶼，形成山地廣大，平原狹小的地理景 在傳統實體市場的交易環境受到時間與空 觀，加上氣候屬於熱帶季風與副熱帶季風 間的限制；而虛擬市場的交易環境基礎架 (華南型) ，氣溫也較於溫暖適合二到三獲的 構在於網際網路上，沒有受到時間與空間 農業發展。台灣農業生產都屬於小規模農 方面上的限制，使業者在經營方面可以有