关于北京演出市场调查(剧场部分)的报告2002.6.10.docVIP

关于北京演出市场（剧场部分）的调查报告 第 一 部 分 （剧场简介） 长安大戏院： 长安大戏院始建于1937年，1996年由香港某公司投资，在北京市政府的主持下重新修建，现位于北京市东长安街北侧光华长安大厦内，行政上归属于中国·北京长安文化娱乐中心。剧场的建筑设计，维系了明清的建筑风格，内部装修古朴典雅，是一座豪华、舒适的现代化综合剧场。 长安大戏院无疑是国内最负盛名的戏曲剧场，在它走过的七十余年的历史中，培养了一大批优秀的戏曲表演艺术家，也使得它拥有最广泛的戏迷观众。重建后的长安大戏院在硬件上大力改造，观众厅可容纳800余人观看演出，其多功能舞台（升降、旋转、车台、可伸缩）和先进的灯光音响设备均由计算机控制，能够胜任各种门类的艺术演出。目前，长安大戏院不但是戏曲演出的主要阵地，同时也承演其他剧种的演出，几年来，长安大戏院组织、排演了多部中外名剧，创造了良好的市场效益，使“长安”成为了名副其实的“金字招牌”。 长安大戏院的管理者在排演传统戏曲的同时，锐意进取，以剧场为依托，自行组织、排演新式京剧。例如前一阵，长安大戏院与北京京剧院强强联手，排演了大型连台本戏《宰相刘罗锅》，一时轰动京城，获得了艺术与市场效益的双丰收。该剧由徐瑛编剧，特邀著名导演田沁鑫执导，在市场上大力宣传，由《北京晚报》、《信报》、《北京电视台》、《新剧本》等多家媒体追踪报道，使得该戏广为人知，在开演之前，便早已名声斐然，因此，该戏的成功便不足为奇了。 长安大戏院对当前戏曲界做出的最大贡献就在于它为戏曲经营与改革提供了一种新的经营理念，以往的剧场都是在等戏演，而长安是通过自身的运作，去组织演出。与剧场的合作，转变了以往收场租的方式，大胆采取分票制，由双方共同运作演出，承担风险。目前，长安已拥有了一套完整的宣传体系，由专门的业务员负责宣传、策划。这些举措，是使长安大戏院在戏曲不甚景气的今天，依旧保持活力的一个重要原因。 作为剧场，票房是经济收入的主要来源，面对不景气的演出市场，剧场所受的冲击是最大的。尤其是96-97这两年的戏曲低迷期，使得许多剧场面临停业。作为刚刚花费巨资重建的长安大戏院，其承受的压力可想而知，面对严峻的形式，长安大戏院通过调研，决定大力发展“旅游戏”，通过旅游团，来保证演出的票房收入。在剧目上，排演了《碧波精灵》等专门用于旅游演出的新戏。至2001年，旅游演出的收入业已占到全部票房收入的50-60%，在旅游黄金周期间，上座率高达90%，创造了令业内刮目相看的奇迹。 在戏曲演出中，“白发人”占主流是不争的事实，这是戏曲业潜在的巨大危机。剧场的管理者早就注意到了这一点，于是排新戏便成为工作中的重要议程。几年来，剧场方与剧团密切合作，排演了许多新戏，打破传统戏曲的单调乏味，利用现代演出的先进技术手段，吸引年轻观众，例如改编过的《蔡文姬》，通过新颖的舞美设计和唱腔身段，配以绚丽的灯光变化，获得了良好的商业效果，使许多年轻人认识了京剧，认识了长安，并且保留下了相当一部分年轻观众，使之成为长安的固定观众。 长安大戏院在培养年轻观众的同时，并没有忘记伴随多年的老观众，早在重建之初，围绕长安的定位问题就曾经引起过“长安重建了，门槛高了，老观众还能否进得起长安”这样的争论，对于长安来说，巨额的重建费和物业管理费，使得它的确要面对巨大的压力。但是，剧场的管理者为了满足老戏迷的需求，一方面在剧目上保留《白蛇传》、《杀家》等传统戏，另一方面始终保持着20元的最低票价，以保证让戏迷朋友看的起戏，这样做使得长安大戏院获得了良好的声誉。 长安大戏院在运营上完全是独立经营，自负盈亏，面对汹涌的演出市场，长安无疑是一个成功的典范。 正乙祠戏楼： 正乙祠戏楼坐落在北京和平门烤鸭店后身，它东与天安门广场相接，西与琉璃厂文化街相连，是一座具有380余年历史的纯木制结构的古戏楼，原为明代江浙商人为供奉正乙玄坛老祖即财神赵分上下两层。舞台前三面环楼，两旁设有楼梯。拾级而上可达官座和两廊。看楼中心池座为马蹄形，上有罩棚，可容纳数百人。京剧创始人程长庚、卢胜奎、谭鑫培和京剧大师王瑶卿、梅兰芳均曾在此献艺。1919年9月11日，名伶余叔岩为母做寿在此办堂会白天演出曲艺、杂耍晚场演出《春香闹学》，名伶反串，妙趣横生，花脸李寿山扮演春香，旦角芙蓉草扮演强盗，武花脸钱金福扮演村姑《辕门射戟》中，梅兰芳反串吕布，扮相英俊，风度翩翩，一洗脂粉气，令观众倾倒。年月日 九 第 页