借势科比告别战,KX5特惠抢.PDF

借势科比告别战，KX5特惠抢  广 告 主：东风悦达起亚  所属行业：交通行业  执行时间 ：2016.4.12-2016.4.16  参选类别：视频直播营销类 背景目标 品牌营销背景和目标 2016年3月东风悦达起亚KX5革新上市，如 何让更多的用户关注KX5新车型 ， 并直接促成新车的销量 ，成为本 次活动的传播目标！ 洞察策略 洞察：挖掘品牌传播特性 洞察：体育营销 2011年NBA全明星赛格里芬飞跃K5惊世一扣，让K5关注爆棚成为焦点。 今年东风悦达起亚的传播大策略为：体育营销年 创意结合：科比告别战 1996年进入联盟，打了整整18个赛季，从最年轻的巨星，到NBA最持久的常青树，科比几 乎代表了整整一代球迷的青春岁月。38岁科比的最后一战，不会是简简单单的48分钟比赛， 这是一场全世界NBA球迷瞩目的赛事。 2015年-2020年，腾讯成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，科比告别战，只在腾讯。 借科比告别赛契机，实现体育热点事件直播与汽车营销的完美融合，跨界合作强化品牌 的同时可直接转化销售 传播策略：让体育直播与汽车电商进行深度联动 预热阶段 科比 后续阶段 4.12—4.13 告别战当日 4.14-16 4.14 移动端、微信朋友圈转发、视 4月14日比赛直播 后续传播：活动结束根据效果 频等平台开始活动预告，引发 唯五独尊、81分致敬科比 进行多平台2次传播 话题关注。 活动引爆购车热潮 视频APP、新闻客户端NBA/体育页卡、体育APP体育页 卡等平台直击赛事直播 创意亮点-用户边看比赛直播边买车 比赛直播活动强曝光 汽车电商平台联动 直播贴片、演播室口 播、中插等 15台车科比每得5分减5000 DAU ：3亿 81辆车立减8100,致敬科比81分 DAU ：1亿+ Live music 以专业的媒体运作能力，通过 KX5关注度↑ 销量↑ 两大平台直播，将活动参与人群放大N倍 媒介执行 预热阶段：科比告别战直播一触即发 科比退役告别战一触即发，联合东风悦达起亚 品牌在告别战前一天向球迷开通直播预约 ，