冰峰广告策划案.pptVIP

冰峰饮料营销策划方案 汤姆猫小组 西安市民 何方圣水： “冰峰汽水”饮料诞生于1953年。冰峰汽水的生产商为西安市食品厂，“冰峰”在西安可谓无人不知、无人不晓，在西安已经有了58年历史且一直备受西安市民的喜爱。 为什么多年来深受西安人民喜爱？ 冰峰 橘子味汽水 健康 冰峰SWOT分析： S W O T 本土品牌结合陕味文化，品牌具有亲和力，当地消费者熟知且消费频次高 碳酸橙汁饮料，品类单一，与外来产品如：康师傅、统一，美汁源等品牌相比，宣传力度不够 营养 健康 冰峰产品定位 天然 怀旧一族 所有喜欢喝橙汁饮料的人 冰峰目标消费者 注重身体健康 将来的品牌形象描述 1.高品位的 2.有时代感的 3.有深远文化内涵的 4.有亲和力的 品牌策略—表现策略 广告诉求 广告任务 传播对象 流露文化气质 传达概念认同 达成品质认同 喜爱橙汁饮料、注重健康的人 广告语： 健康如影随形 诉求支持点: 不变的口感、一如既往的伴随、纯自然 主要媒体形式： 电视/报纸/户外/促销活动/公关活动 2012冰峰饮料推广计划 1.渠道预热———开辟多重推广渠道，进行全面宣传预热； 2.沟通多种零售商 ，重点普及百货商店、超级市场及方便商店，适时策划促销方式，举办优惠活动，铺设POP大幅广告，加大冰峰饮料市场宣传力度 2012冰峰饮料推广计划 上市推广时间（12月中旬） 活动一：这些年我们的相吻相知 宣传方式：利用公交移动传媒等频道连续报道、晨晚报宣传、城市主要街口LED频播放 活动内容：利用情感营销，分别拍摄三个微电影，微电影内容重点分别表达冰峰饮料的时代感、冰峰饮料时代感背后的亲和力、橙汁饮料健康饮用与冰峰历年坚持不变口味的结合 2012冰峰饮料推广策略 活动二：冰峰饮料橙色通道 凡在元旦来临之前购买冰峰饮料满50元即可获得抽取“冰峰创世纪橙色通道”大奖机会 2012冰峰饮料推广策略 “冰峰创世纪橙色通道” 1.冰峰饮料诉求天然、健康、营养。健康体魄是幸福生活的前提之一，但生病亦是我们避免不了的。冰峰在给予消费者安全产品的同时也关注其健康生活，橙色通道计划从消费者中选取50名疾病患者给予医疗费用的资助，资助费用不低于患者医疗费的50%。 其目的为体现冰峰品牌文化，倡导健康饮食生活。 Thank you! * *