我国公立医院的媒体科学传播作用及策略分析.pdfVIP

第15卷第1期 锦州医科大学学报 （社会科学版） Vol. 15 No. 1 2017 年 2 月 Journal of Jinzhou Medical University （Social Science Edition） Feb. 2017 我国公立医院的媒体科学传播作用及策略分析 戴 睿 安徽医科大学 马克思主义学院，安徽 合肥 230000） 【摘 要】目前，国内媒体对于医患纠纷、医疗事故等事件的关注程度高，其舆论影响力大，但是由于缺乏医学科学知识，对 于医疗工作不够了解，媒体报道存在一些问题，造成公众认识偏差及负面影响。医院应该运用媒体树立科学传播的价值导向，采 取有效的传播策略，加强医学科学的传播， 科学的精神和有效的科学传播，提高公民的医学科学素养，掌握社会舆论的主动 ， 。 性 及时应对医院的突发事件，提高医疗服务质量 关键词】科学传播；公立医院；媒体传播策略 】 】 】 中图分类号 R197 文献标识码 A 文章编号 2096 3068 2017）01 0017- 04 科学知识传播对于提高公众的医学素养，正确 差。媒体生存竞争激烈，往往以轰动性的新闻炒作 处理医院突发事件、医患纠纷具有重要作用。目 来吸引公众眼球，扩大舆论影响。尤其会对一些新 前，国内针对公立医院科学传播及其策略的研究相 闻事件进行过度炒作和负面报道，追求轰动效应， 对匮乏，多数研究内容为考察分析公共卫生突发事 过度集中的负面报道一方面使得公众感到事态严 件中的媒体传播；医院在复杂媒体环境下的宣传策 重，同时也会误导公众，给公众造成错觉，出现认 略；抑或侧重研究新媒体与科学传播的关系等。概 知的偏差，产生非理性的行为， 利于事件的解 括来看，有的以 同媒体视角去分析公共卫生事 决，影响医疗行业的整体健康发展。例如2010 年 件，也有的研究医院宣传与危机公关之间的相互关 7 月 23 日深圳的 “缝肛门”事件，深圳一名孕妇 系，还有的从医疗卫生知识普及角度研究基层医疗 在凤凰医院顺产下男婴后，被丈夫发现肛门处被缝 机构的科学传播，而将公立医院、媒体和科学传播 线了。助产士称是免费为产妇做了痔疮手术，但其 结合起来进行分析的研究较少。本文将通过典型实 丈夫陈先生怀疑助产士因索要红包 成伺机报复。 例分析公立医院科学传播的作用、效果和策略，探 南方都市报某记者为了博取公众眼球，赚取点击 讨公立医院进行科学传播的理论方法。 率，在未充分调查的情况下，凭患者单方面的说辞 和自己的推测，伪造撰文写出影响广泛的 “缝肛门 一、我国媒体在医疗卫生报道中存在的问题 事件”新闻报道，公众误解是医生没有收到红包， 目前我国医疗卫生的报道成为新闻媒体关注的 报复性缝合产妇的肛门。后经央视 《新闻调查》深 热点，相关报道数量越来越多，涉及内容和范围越 入调查发现，这是一则假新闻，产妇肛门并未被 来越广，医疗服务、医疗技术、医疗风险、医患关 缝，而是医院对产后痔疮的紧急止血处理，该报道 系、医疗费用等内容受到媒体高度关注。媒体相关 在医疗卫生界造成极为恶劣的影响。[1] 报道大多比较客观全面，能做好正确的舆论引导， 2.片面失 ，增添主观臆断，造 不良舆论影 但是仍存在部分媒体记者追求新闻轰