原创力文档- 1、本文档共2页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
娱乐体验品牌营销的必然趋势.pdf
高兰英
娱乐体验:品牌营销的必然趋势
题解“娱乐体验”
@@《现代汉语词典》中,娱乐的解释
有二:一是使人快乐或消遣;二是快乐
有趣的活动。即凡是能让人追求刺激、
满足好奇心、丰富情趣的人、事、物皆
可成为娱乐之源。显而易见,娱乐在品
牌与消费者沟通方面具有与生俱来的优 乐为售点的体验营销描述为:“借助娱
势。首先,娱乐涵盖了潮流、时尚等新 乐的元素或形式将产品与客户的情感建
鲜元素相关,能够自发地满足消费者求 立联系,从而达到销售产品,建立客户
新求变、自我表现的欲望;其次,娱乐 忠诚的目的的营销方式。”①
借助参与互动或代入式的围观等渠道,
实现品牌与消费者的直接沟通。最后,
娱乐以轻松活泼的方式,借助新的生活
方式、价值主张等获得目标对象的感性
认同。这实际上也符合IMC整合营销
的宗旨,旨在为品牌整合一个轻松、愉
快的传播氛围。因此,我们可以将以娱
作者单位:武汉工程大学
@@[1] [美]李伯曼埃斯盖特著.谢新洲译:
《娱乐营销革命》,人民大学出版社,2003年
版
@@[2]陈敢:《媒体传播新理念:新营销.新
传播.新娱乐》,《市场观察》,2006年第9期
@@[3]张邠:《浅谈体验经济时代的娱乐营销
模式及应用》,《经济问题探索》,2007年第3
期
@@[4]沈拓:《我们所处的碎片化时代》,摘
自中国值息产业网,2011年1月7日
@@ [5]王顺国:《体验经济时代娱乐蕾销模
式》,山东大学2009年硕士学位论文
作者单位:南京钟山职业技术学院
文档评论（0）