娱乐式营销推广出版物品牌的策略研究.pdfVIP

第2期(总第9l期) 山西广播电视大学学报 No．2 2Q!!生鱼月 』!坠婴尘!!量h型坚i!塑垫鱼!!堕匹!!堕i垃 』!里：2Q!! 。 。。。? 。i __ 。一 _ i_口殷譬娟--。．，i誓薹j’jj。箩ll?--喾i ‘太源城市职照技求攀辫誊啦西≥吾醅壤i：酾细露慧__j_____j___=_j： 摘要：在娱乐经济的时代背景下，针对大众出版物的娱态营销趋势，对现阶段大众出版物的娱态 营销策略做系统性的研究，创新出适合于本土图书出版市场的娱态营销模式。 关键词：娱乐经济；图书出版物；娱态营销；营销策略 中图分类号：G712文献标识码：A文章编号：1008--8350(2013)02—008l珈3 一、我国图书出版物的营销现状 在此之前，本土的出版企业的概念里还是只有“发行”没有 图书出版物的行业特征。相对于一般的商品，图书具有 “营销”。近年来，在经济环境和日益激烈的竞争之中，本土的 很强的特殊性，这种特殊性来源于它的商品的文化属性，又来 图书营销在实践中上路，在竞争中学习先进的营销方法，有了 源于生产商品的工作流程。这些独特因素决定了在图书营销 长足的发展，仍存在很多问题。 领域的特殊运作方式。图书，一种本身具有传播媒介性质的 营销观念有所上升，行业体制影响执行力。脱离了计划 商品，一个最古老的大众传媒，在新媒体没有产生之前，在相 经济的出版行业，出现了几个畅销书案例，营销观念让一些出 当长的一段时期承担着人类的舆论导向功能、文化传播功能 版机构先富起来。也出现了畅销书的热潮，业界有了20：80 以及消遣娱乐的几大功能。 的畅销书理论，业界在畅销书的个案中系统地思考图书出版 作为一种商品存在的图书出版物，必须遵循物质生产规 物的营销方式、营销规律。但是，计划经济留给出版企业的旧 律，产生经济收益，才可能维持产业链的运作。 体制严重影响了出版社在营销环节的执行力。 国书出版物和其他传碡的竞争优势比较(免表1)。进入 缺乏营销战暗，品牌意识不够。图书出版企业普遍缺乏 新世纪，随着互联网、报纸、手机、杂志等声像媒体的大量增 一种全面的品牌经营观，没有长远和科学的品牌战略。没有 长，传统的书籍受到越来越大的挑战。毋庸置疑，人们的阅读 系统地品牌化战略，会导致图书单品品牌、作者的个人品牌和 重心，从纸质媒体向电子媒体转移。在这样的背景下，书籍和 图书出版企业的品牌没有关联性，营销活动目的性不强，针对 纸制媒体不是信息的唯一来源，书籍的阅读也不是传统意义 性不强，还会造成营销资源的浪费。 上的悠然享乐，而是一种专门的文化消费活动。 营销活动的针对性狭窄，终坞营销力度不足。目前的图 比较中发现，书籍的传统优势在于其知识密集性高，可保