娱乐文化及其对当代中国公众话语的影响.pdfVIP

2006 年11 月 东南大学学报（哲学社会科学版） NOV. 2006 第8 卷第6 期 Journal of Southeast University （Philosophy and Social Science ） VOI. 8 NO. 6 娱乐文化及其对当代中国公众话语的影响 朱 珊 （江苏省社会科学院哲学与文化研究所，江苏 南京210013 ） ［关键词］大众文化；娱乐文化；公众话语；私人话语；媒体话语霸权；日常生活；异化 ［摘 要］娱乐文化借助大众文化和文化产业在中国的兴起，影响了当代中国作为日常生活 一部分的公众话语系统，使公众话语权从无到有、从弱到强，这种改变有其积极的一面，但随着娱 乐元素的加深和人们感觉的钝化，公众话语权又会从强到弱、从有到无。娱乐文化和媒体都有其 积极的一面，但二者的共谋会带来明显的负面效应，娱乐元素的不断增多会使人们感觉钝化，不 再思考，甚至主动放弃话语权，将人的个性消除，变成媒体的奴隶，这不能不引起我们的警觉。 ［中图分类号］G0 2 ［文献标识码］A ［文章编号］167 1-5 11X （200 6 ）0 6 -00 97 -04 效，使之成为娱乐大众最好的多媒体。在中国这种趋势更 一、日常生活的全面娱乐化 加明显，盛大网络入主新浪就是一个例子。难怪洪波感 娱乐是人类对快乐与幸福的本能需求。学者丁建辉 慨：“西方人把互联网看成是生产力工具，我们把互联网 在《娱乐经济时代之娱乐广告传播模式》一文中曾提出 看成是好玩的玩具，所以连网吧都归了娱乐场所，也算一 种国情吧。那些跑到纳斯达克上市的中国概念，门户、网 3 E 主义———即娱乐（Entertain ）、体验（Experience ）和享受 游、移动增值等，在我看来，基本上都是一个概念———娱乐 （EnjOy ）是现代人生活方式的特征。娱乐一直存在于我们 ［2 ］ 概念。” 互联网对大学生的影响更加复杂，它“表现出的 周围，我们在 日常生活中享受娱乐，在娱乐中体验生活。 ‘快、博、虚、新’等特点对青年学生的道德素质产生了双 在经济高速发展的今天，人们对于精神生活要求的提高可 ［3 ］ 重影响” 。 能主要体现在休闲娱乐。从听广播、看电视到网上冲浪， 第三，表现在产品和广告销售方面。在产品同质化愈 在这个传播方式多元化的社会里，人们可以从各种媒介中 加显著的情况下，“娱乐因素”已成为产品与服务竞争的 找寻并享受快乐的体验。 关键，消费者选购商品时寻求“娱乐”的成分越来越重，因 娱乐文化对日常生活的全面占领，首先表现在信息的 此生产商想方设法“制作快乐”以迎合消费者，让产品和 娱乐化方面。最明显的标志就是新闻的娱乐化倾向。过 服务提供更多的娱乐功能