娱乐新闻标题演变的文化逻辑.pdfVIP

新闻知识(2006．04) ·探索与争鸣· ●——————■■■■——————————■■■■■——一 Z_1iiF■■■曩 WI J嗣巴嗣l啊‘ 塑塑运掣兰垦矍型支他逻辑 ■■■————■—————————●●■—●——一)‘- 陈敏直 标题是新闻写作脱离传统文章形式、渐趋独立的 《解放日报》首开内地报纸开设娱乐新闻版的先 重要标志。考察20世纪以来中国现代报刊新闻标题的 发展演变，清晰可见我国新闻学、新闻写作的演化进 《周末增刊》，其中第二版为《文化·娱乐》。以此为契 程。尤其是80年代以来报纸媒介娱乐新闻标题的发展 机，内地报纸开始出现了较大规模的娱乐新闻的报道。 演变几个阶段的种种现象，可以感受到大众传媒发挥 娱乐新闻的标题，也随之经历了自身的一系列嬗变。而 自身社会娱乐功能的自觉，以及传媒市场化进程中娱 在这背后，则是娱乐新闻如何起初从传统文化中突围， 乐新闻标题演变所呈现的文化逻辑。 进一步大众化，而后又唯“商业利益”是瞻、为其“代 我国新闻学理论建构初期，就非常重视对新闻标 言”的一个发展过程。娱乐新闻标题的发展演变形象、 题的研究。1919年出版的徐宝璜的《新闻学》，其中立 有力地揭示了这一文化逻辑。 专章论“新闻之题目”，提出新闻标题的目的是“便利 一、80年代初～90年代初：从传统文化中突围 阅者”、“引人注意”，尤以“题目如编辑得法，应为新 这一时期的社会与文化的大环境，还在扼制着娱 闻之结晶，以少数简明文字，叙述其中重要之事实，使 乐新闻的发展。娱乐新闻，还没有真正走上报纸的版 阅者读之，即可知全世界大事之纲要，虽不读新闻，亦 面，占据报纸版面的是所谓的文化新闻，新闻选择的价 无不可”[“。1923年出版的邵飘萍的《实际应用新闻值取向，深受党政报纸政治宣传功能与中国传统文化 学》，也设有专节论述标题，“现在最新之方式，每注重 价值取向的影响，大众媒介的娱乐功能，并未落实在新 标题之法”，并说明这一时期新闻标题已“能将新闻要 闻实践中，即是娱乐，也在努力体现“寓教于乐”，娱 素显示大半”，并提出“理想之大标题，最好能将新闻 乐新闻与生俱来的“大众化”、“通俗化”，缺乏生存的 之全体笼罩。”[21标题已逐步成为新闻事实的浓缩与 文化土壤。一时间难以得到理论界和业界的真正认同。 “结晶”。 随着社会政治改革、经济发展、文化嬗变，各地 当电子媒介日渐普及，报刊在激烈的媒介生存竞 党政报纸也相继出现了以娱乐新闻为主要内容的专版 争中，更加注重新闻标题的作用。经常用一句话来形容 以及以“娱乐”命名的专版，如《光明日报》的“文化 新闻标题的重要性：“看书看皮、看报看题”。有观点认 周刊”，《广州日报》的“娱乐连载”，《羊城晚报》的“娱 为当今新闻已进入“读题时代”，信息社会，生活、工 乐世界”等等。然而，与当时政治和经济相呼应的传统 作节奏的加快新闻事业发展，多报、厚报时代的到来， 文化观念，依然若隐若显地影响着新闻体裁、表现手法 新闻标题己成为吸引受众注意，营造读报兴奋点，争夺 与新闻制作。娱乐新闻几乎与一般新闻没有差别，在小 受众必读率的重要手段。 心翼翼的尝试中，寻求小范围的文化突破。 娱乐新闻，指“报道内容以大众文化(影视歌 这一时期娱乐新闻的标题，总体上来看，是以点 等)为主要对象，报道风格为轻快活泼，办求给人以消 带面，从小处着手，凸现报道对象的方方面面。从具体 遣”的新闻[引。