新媒介环境下主流文化与青年亚文化的对话+——从央视公益广告的转型说起.pdfVIP

第3 期 吉林师范大学学报（人文社会科学版） No.3 2017 年5 月 Journal of Jilin Normal University （Humanities Social Science Edition） May.2017 doi ：10.3969/j.issn.2096-2991.2017.03.013 新媒介环境下主流文化与青年亚文化的对话 ——从央视公益广告的转型说起 邱 月, 张福贵 （吉林大学 文学院，吉林长春 130012） [摘 要] 互联网技术的快速发展与普及，带动了青年亚文化的成长与转变，青年群体在新媒介中掌握着越 来越广泛的话语权。社会主义核心价值观是主流文化的精神内核，是国民价值取向的集中体现，社会主义核心 价值观必须面向社会成员进行整合传播。央视公益广告具有良好的传播范围和传播效果，同时也是社会主义核 心价值观培养和教育的重要途径。对青年群体来说，传统媒介时代的公益广告其生硬的灌输式单项度传播模 式，已逐渐不符合当下青年受众的心理特征与接受方式。在新媒介环境下，央视公益广告开始思考转型，转变传 统的传播模式，从青年受众接受心理与审美理想出发，使社会主义核心价值观得以有效传播。 [关键词] 主流文化；青年亚文化；社会主义核心价值观；央视公益广告 [中图分类号] G206 [文献标识码] Ａ [文章编号] 2096-2991(2017)03-0088-08 党的十八大提出社会主义核心价值观，号召 一、青年亚文化及其传播方式 全体社会成员进行学习和实践。确保社会主义核 （一）青年亚文化的发生及发展 心价值观有效传播，是主流文化得以践行的保 一般意义上的青年亚文化兴起于二战以后的 证。公益广告所表征与倡导的主流文化，广泛地 欧美国家及地区，是青年群体为区别于主流文化 影响着受众的思想观念和价值取向，特别是央视 而创造的一种代表青年特征的亚文化。二战后， 公益广告，凭借着权威媒体的强大传播优势，成为 由于政治、经济和教育的变革，社会的主要权力和 维护主流文化、践行社会主义核心价值观的重要 话语掌握在代表成年人的组织和个体手中，而青 途径和有效手段。然而，当下媒介环境已发生变 年人充沛的精力和高涨的热情亦希望喷薄而出却 化，这就导致旧有传播模式在面对青年群体进行 缺少表达的途径，在抗拒主流文化与反驳主流话 主流文化传播时，会遭遇来自青年亚文化的影响 语中，青年亚文化以一种叛逆的姿态出现在人们 与阻碍。分析与研究青年群体与青年亚文化特 的视野里。随着时代的变化和文化的融合，青年 征，寻找主流文化与青年亚文化对话的可能性，探 亚文化在社会发展的不同阶段具有不同的表征， 索新媒介环境下主流文化传播的新模式，成为社 其与主流文化的关系也从最初的“对抗”走向“对 会主义核心价值观有效到达青年受众的思考路径。 话”。 ［收稿日期］2017-03-24 ［基金项目］吉林大学哲学社会科学重点研究基地重大项目“文化融合：媒介转型中主流文化与青年亚文化的关系考察” （编号：2017XXJD07) ［作者简介］邱月（1980—），女，辽宁抚顺人，吉林大学文学院讲师，文学博士，研究方向：传播学理论及媒介文化；张福贵 （1955—），男，吉林敦化人，吉林大学文学院教授，博士生导师，研究方向：鲁迅研究，20 世纪中国文学与文化。 -88- 万方数据 吉林师范大学学报（人文社会科学版） 2017 年 第3 期 1. 20 世纪30 至50 年代芝加哥学派的“越轨文 费时代所产生的身份混杂现象，这种混杂很可能 化” 导致亚文化群体失去“仪式抵抗”的能力。安吉 关于青年亚文化研究的历史，可以追溯到20 拉