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中国流通经济 2013年第9期 口企业管理 跨国公司发展的新趋势和新特点 樊 增 强 (山西师范大学政法学院，山西 临汾 041004) 摘 要：进入2l世纪以来，特别是在经历了金融危机之后，作为世界经济发展主推手的跨国公司，为了适应 经济全球化发展而进行 了相应的战略调整 ．通过更合理、高效的方式 以保持公司可持续发展和对利润 的最大化诉 求。主要表现为跨国公司战略技术联盟地位不断上升，跨国并购 的行业范围广泛且垄断性增强，跨 国公司研发国 际化并追求产业和知识 的聚集效应，品牌营销成为营销重点。 关键词：跨国公司；战略联盟；聚集效应；品牌营销 中图分类号：F276．7 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2013)09—0070—07 对外直接投资是跨国公司进行有效资源配置 一 、 跨国公司战略技术联盟地位不断上 的重要形式。在一定程度上，跨国公司的成长便是 升 其对外直接投资迅速增长的过程。全球跨 国投资 根据美国国家基金会出版 的 科《学与 程学 大规模增长始于20世纪80年代初 ，当时的全球 指 标 2010))(ScienceandEngineeringIndicators 直接投资年均流量只有 500亿美元，但此后即高 2010)显示，自1980年至 2006年 ，全球共建立 了 速增长 ，到 2007年 全球对 外直接 投资达 到 13308个技术联盟，年均增长率为 7．4％。特别是 自 19755．4亿美元 。从 1980年至2007年，在不到 30 21世纪 以来，企业间的技术联盟保持着年均近 年的时间里全球对外直接投资增长了40倍 。受金 10％的增长率。在 2006年建立的898个企业间的 融危机冲击 ，2008年起对外直接投资快速跌落， 技术联盟中，以高新技术为代表 的生物科学和信 2009年降至 1．1万亿美元。但是，金融危机并没有 息技术联盟分别为 526和 206个 ，占到了总数 的 阻碍经济全球化的步伐，全球经济摆脱低迷状态 81．5％。… 随着全球化 的发展和产 品竞争的加剧 ，各大 并重回上升轨道，终归需要依托结构调整与重构， 跨 国公司不断增加对技术研发的投入 (参见表 1)。 国际直接投资将是重要的路径和平台。2010年伴 在 2011年位列世界研发前 100名的公司中，对技 随着全球经济逐渐复苏，全球对外直接投资逐步 术研发投入 的总额达到了空前的2915．9亿欧元 小幅回升，2011年全球对外直接投资已经升至 1．5 (约合 3769．3亿美元)。 市场对技术的诉求，成为 万亿美元。根据联合 国贸易和发展会议 世《界投资 当今各大跨 国公司争夺与巩固市场竞争力的核 报告 2012))预测，全球对外直接投资将于 2013年 心。由于技术 自身的无形性和技术研发的高投入 达到 1．8万亿美元，于 2014年达到 1．9万亿美元 。 与高风险，通过分工合作、共同竞争、选择组合，采 跨国公司为了适应经济全球化发展而进行了相应 取 以企业间的技术联盟与技术合作的方式，来降 的战略调整，主要表现在以下四个方面：