网络新闻标题制作培训教程..docVIP

第四章 网络稿件标题制作 本章学习内容： 网络稿件标题的特点和作用 网络稿件标题的构成要素 网络稿件标题制作的原则 网络稿件标题制作的方法 本节学习内容： 网络稿件标题的特点和作用 网络稿件标题的构成要素 教学目标： 了解：网络稿件标题的特点 理解：网络稿件标题构成要素、主要功能 4.1 网络稿件标题的特点和作用 实例：新浪网站 北京时间：2007.07.192007年01月14日06:22武则天墓考古挖掘获进展下宫遗址布局展露真容考古工作者日前对唐乾陵考古取得重大进展蒋介石挑毛泽东沁园春雪的错2007年01月13日铁路春运不涨价折射政府遵循以人为本理念2003年7月9日网的一则标题为《国家禁止公务员经商 对公务员带薪下海说不》对公务员带薪下海说不 这些网络标题均是由主题构成，主题已成为网络稿件标题最主要的存在形式，可以说，没有主题的支撑，就没有网络标题的存在。 2.副标题 副标题一般位于主标题的下方或后面，作用是对主标题所描述的内容进行进一步的解释。网易新闻在新闻标题上编排的特点之一就是紧随主标题后的副标题，对主标题的内容进行解释和说明。当然更多的时候，副标题补充说明主标题由于字数原因没有说明的部分，或者对主标题中新闻事件的重要意义、原因、影响进行去强调。 3.小标题 当网络稿件所反映的事实比较复杂，由几个方面构成或稿件事实的发展可以划分为几个明显的阶段时，往往就需要使用小标题，这种情况在网络专题中运用得比较多。小标题在内容上可以提炼稿件正文的内容，提示稿件内容要点，同时也对主题进行补充和延伸。在形式上，小标题又可起到将复杂的内容连接起来的作用。小标题一般位于主标题的下方。 4.准导语 所谓准导语，是指位于主标题之后的一段文字，它一般用于比较长或者比较重要的稿件中，以一段较为具体的话对标题做出解释或提纲挈领地概括稿件的主要事实、做法、经验或问题等，作用类似于消息的导语。 这段文字与主标题同时出现在网站的主页面或频道的主页面，内容或与网络稿件正文的导语相同，或有所不同，故称其为准导语。 准导语与网络标题同处于同一页面的好处在于：它可以补充网络稿件标题因字数限制而造成的信息量不够的情况，这样，网民除了看到主标题外，还可以了解到网络稿件中的一些核心内容，有利于增加网民点击率，也符合网民的阅读习惯。 不过，由于网站页面显示的限制，编排准导语不宜过多，以免占有太多的页面空间，影响网络信息的发布。 5. 题图 网络稿件标题的题图主要包括照片、图表、漫画、动画等几种形式。题图的作用在于解释标题、引起网民注意、引导网民阅读。 与文字报道相比，题图更加具有强烈的现场感和表现力，更加简洁明了。在网络媒体中，因网络传播特有的多媒体优势，使得图片的表现力更加突出。图片运用得好，既可以成为活跃页面，又可以调节网民的视觉疲劳。 图片的特点主要表现在： ① 图片是一种易读的信息，图片是一种国际性的语言，不同的人都能通过同一幅图片获得相同或相似的信息。 ② 图片是一种简洁而有力的表现手段：从表现力看，图片往往超过文字。一些好的图片对于瞬间的纪录，可以产生长久的震撼人心的效果。 ③ 图片一般是客观的呈现：文字信息是主观地描述对象的符号，而图片往往是客观地呈现对象的符号。 6.附加要素 与传统媒体标题构成不同，网络稿件标题还可能出现其他附加的构成因素，这些因素主要包括： （1）随文部分 是指在主标题下标明稿件来源、发布日期、发布时刻等内容的部分，随文部分一般在网站主页面中出现较少，但在内页中几乎每篇稿件正文前都有。 （2）主观标示 是指网络编辑在发布稿件内容信息时为该稿件标题所贴的特定的评价或示意符号，这是编辑评价稿件、表达编辑意图的一种特殊手段。如，加上“News”表明新闻刚刚上传。 （3）效果字符 是指通过技术手段使标题发光、移动或变换色彩等，使之成为动态字符，以吸引眼球，提高点击率。其中比较常见的是变换标题色彩，用另一种比较“跳”的颜色突出某一篇或几篇文章，从视觉上吸引网民关注。 小 结 1.网络稿件标题的特点：题文分开；单行题多，长短适度；超文本链接编排；多媒体辅助优势 2.网络稿件标题作用：传播信息；吸引网民；评价引导；向导索引；页面美化；展示风格 3.网络稿件标题的构成要素：主题；副标题；小标题；准导语；题图；附加要素 4.3 网络稿件标题制作的原则 本节学习内容： 网络稿件标题制作的基本要求 网络稿件标题制作的原则 教学目标： 了解：网络稿件