广告行销与传播媒介.pdf

廣告行銷與傳播媒介 主講人:唐淑珍 Flora 2014.04.16 1 傳播基本概念 身處大眾社會(mass society) ， 大眾文化(mass culture)必然存在， 因此 大眾傳播(mass communication) 應運而生 2 大眾傳播媒介 (Mass Media)定義 1.將信息傳遞給其他人，這個過程至少涉及 兩個人或以上。 2.傳遞信息的過程是雙向的，當中涉及傳授 與接受、交通及溝通。 3.傳播信息時須倚賴某種工具，這種工具稱 為媒介，以確保信息得以傳達。 訊息 工具 對象 傳播媒介：蒐集製作訊息 、透過各管道 、有系統傳給閱聽人 〈讀者、聽眾、觀眾 〉的機構。 3 傳播媒介的功能 新聞服務傳播資訊傳播資訊 政令宣導 廣告 教育文化教育文化 宣傳工具宣傳工具 文化敘事 節目宣傳 監督政府 發表意見發表意見政論 戲劇提供娛樂提供娛樂/綜藝 5 認識傳播媒介 1.你平時透過哪些工具獲得訊息 ? 2.你曾經用哪些工具傳遞訊息? 6 媒體的分類 9 •大眾傳播媒體:四大媒體(電視 /廣播/報紙 /雜誌) 以訴求對象多寡 •小眾傳播媒體戶外: /交通/DM/夾報/店頭POP •網路既是大眾也是小眾, •全國性廣告媒體:無線電視/全國性雜誌 以涵蓋地區區分 •地區性廣告媒體當地有線電視: /交通廣告 •網路,是跨國界媒體 10 以揭露時間長短 •長期廣告媒體戶外看板: /雜誌/報紙 •短期廣告媒體電視: /廣播/網路 •直接廣告媒體:DM直接函件贈品/ /樣品 以接受者立場 •間接廣告媒體 :一般大眾傳媒