444444(易显利)乌江画廊生态旅游市场营销策略探究.docxVIP

摘要旅游业已成为我国“稳增长、调结构、惠民生”的重要力量。2016年，我国国内旅游达44.4亿人次，比上年同比增长11%，又在国家“假日经济”政策的推动下，我国旅游业飞高速发展，尤其是生态旅游已成为现代人们出游的一个重要选择。而具有品牌、生态、文化科考、旅游四大核心价值的“乌江画廊”，是渝东南民俗生态旅游带的重要节点，现已成为重庆市旅游业的重要增长极。如何开发乌江画廊涪陵段生态旅游资源，打造地方旅游品牌，成为本文探讨的一个重点。本文主要对乌江画廊地区的生态旅游资源的现状及发展进行了简单的介绍，运用SWOT分析方法对乌江画廊生态旅游市场进行了多方面的分析，提出了市场营销策略，希望能对生态旅游市场的发展提供一些切实可行的帮助。关键词：乌江画廊；生态旅游；市场营销；产品设计AbstractThe steady growth, structural adjustment, benefit peoples livelihood has become an important force of China’s tourism . 2016, Chinas domestic tourism reached 440 million passengers, an increase of 11% over the previous year . Under the promotion of national holiday economy , Chinas tourism industry is developing at a high speed , ecotourism has become an important choice for modern people to travel . “Wujiang Gallery” possesses brand , ecology , cultural research and tourism four core values , which is the important point of southeast Chongqing folk ecology tourism zone and has become the significant rising point of Chongqing tourism. How to develop ecotourism resources in Fuling section of WujiangGallery , build local tourism brand, Become a focus of this paper . This paper briefly introduces the present situation and development of ecotourism resources in Wujiang Gallery area, The SWOT analysis method is used to analyze the ecotourism market of WujiangGallery ,put forward the marketing strategy , hope to provide some practical help to the development of eco-tourism Market .Key words:Wujiang Gallery; Ecotourism; Marketing Management; product design目 录绪论1一、乌江画廊及其生态旅游产业发展现状2二、乌江画廊生态旅游市场的SWOT分析5（一）优势(Superior)5（二）劣势(Weakness)6（三）机会(Opportunities)7（四）威胁(Threaten)8三、乌江画廊生态旅游产品的市场营销策略9（一）产品策略9（二）价格策略11（三）渠道策略12（四）促销策略12四、总结13参考文献14致谢15绪论21世纪我国经济飞高速发展，人们的生活水平不断提高，对工作之余出行旅游的需求也在不断提升。人们已不再满足于局限在工作、学习、上班的狭小范围内，出门旅游成为人们放松自我的一种重要方式。当前，旅游业已成为我国“稳增长、调结构、惠民生”的重要力量，据统计2016年，我国国内旅游达44.4亿人次，比上年同比增长11%，这一数据说明我国旅游人数不断上升，并且这一数据还在不断攀升。旅游人数的增长，不断推动我国经济的发展，加大了第三产业在国民总产值中的比重。又在国家“假日经济”政策的推动下，不论是政府部门的工作人员还是事业单位，又或是各类企业，都在积极鼓励员工以拼假、凑假的方式进行出游。经济水平的