网络外部性、 竞争和产品差异化.pdf

网络外部性、竞争和产品差异化 汪淼军 励斌 摘 要 本文在Hotelling 模型的基础上发展了一个简单模型来分析网络外部 性与竞争、产品差异化的关系。本文基本结论是：在局部均衡中, 网络外部性会 加剧厂商之间的竞争, 但在一般均衡模型中, 网络外部性则可能削弱竞争；在局部 均衡中, 网络外部性一般不会影响产品横向差异化, 但在一般均衡模型中, 产品横 向差异化是网络外部性的递增函数；网络外部性对产品纵向差异化及社会福利的 影响依赖厂商的生产成本。 关键词 网络外部性, 横向差异化, 纵向差异化 自从Sharpiro、Katz、Farrell 和Snlone 等人在网络外部性方面的开拓性工作 后, 网络外部性已成为产业组织理论一个重要的研究课题。当一产品对一用户的 价值随着采用相同产品或可兼容性产品的用户增加而增加时, 就出现消费的规模 经济, 即网络外部性。这种网络外部性可能是直接的, 效用因用户数目增加而增 加；也可能是间接的, 效用因用户数目增加而导致更多的互补产品供给而增加。 在网络外部性研究方面, 目前的文献主要是从需求和供给角度探讨网络外部性对 兼容性、标准化以及社会福利的影响。Katz 和 Sharpiro(1985)在一个静态模型中 考察了消费者预期、兼容性和网络外部性的关系。他们发现在理性预期的条件下, 均衡结果依赖于消费者对厂商产量的预期。如果消费者预期所有厂商都生产正的 产量并且固定成本较小时, 则均衡时所有厂商都能在市场存活, 而在某些预期时 则市场只能存在一家企业。在兼容性方面, 他们发现, 大企业即具有较大市场份额 的企业倾向于阻止产品兼容, 即选择过低兼容性；而小企业则倾向于与大企业产 品兼容, 即有选择过高兼容性倾向。而从社会角度而言, 如果均衡结果是所有厂商 都选择同一标准, 此时兼容性是社会最优的, 而在其他条件下, 市场均衡结果与社 会最优可能并不一致。Katz 和 Sharpiro(1986)在两期模型中分析行业标准和技术 产权的关系, 其基本结论是市场均衡结果依赖技术的产权保护, 相对于社会最优 而言, 过多兼容性和过少兼容性都可能出现。在产权和标准化关系上, 他们证明, 如果技术缺乏专有权保护, 本期具有成本优势的技术更可能成为行业标准；如果 只有一种技术享有专有权保护, 则该技术更可能成为行业标准, 即使它在两期中 成本都较高；如果两种技术都享有专有权保护, 则未来具有成本优势的更可能行 业标准。在网络外部性和标准化方面, Farrell 和Snlone 在一个一般的框架中, 从厂 北京大学光华管理学院。通信作者及地址：汪淼军, 北京大学33 楼522 室, 100871 ；电话：(010)6276 5201； Email：mervinj@ 。感谢张维迎老师对本文初稿仔细的评阅和对本文模型的一些建设性的建议, 朱善 利和马捷老师建议采用圆形模型进行一般均衡分析, 感谢汪天喜, 周季东和冯弘等同学在光华产业组织专题 讨论会上的批评和建议, 同时也感谢匿名评审人的建议和指正。 1 商角度分析了网络外部性对技术采用的影响。他们证明, 如果厂商的信息是完全 的, 则网络外部性不会影响技术进步, 市场均衡结果与社会最优一致；如果信息是 非对称的, 则可能出现过大惯性, 即均衡时厂商都采用旧的低劣技术, 而过强冲击 也可能出现, 即均衡时厂商采用新的但非社会最优的技术。进一步, 如果允许厂商 事前进行交流, 并且厂商偏好是一致性的, 则交流可以消除过大惯性；而在偏好非 一致的条件下, 则事前交流则会使过大惯性问题变得更加严重。Farrell 和 Snlone(1986)从消费者偏好的角度考察了最优兼容性问题。他们的基本结论是, 如 果消费者偏好并非一致, 则市场均衡结果有可能是过分标准化, 也有可能是过分 的差异化；如果社会最优是差异化, 则均衡结果必然是差异化；如果标准化是唯 一的纳什均衡, 则其必然是社会最优的。 在事后兼容性决策方面, Farrell 和Snlone(1992)在外生横向差异化的框架里讨 论了兼容性决策、效率和接合器的关系。他们证明, 当缺乏接合器的均衡结果是 无效率时, 如果采用接合器达到兼容