聚焦世博主题演绎展望2010上海世博会 - 上海图书馆.pdf

刊于《上图讲座专刊》2006 年第 10 期 聚焦世博主题演绎 展望 2010 上海世博会 聚焦世博主题演绎 展望 2010 上海世博会 主讲人：汪均益 汪均益，现任上海世博会事务协调局副局长，曾任上海市外经贸委副主任兼上海世博 会工作领导小组办公室主任，亲身参与了申博成功的全过程。近年来，负责办博的总体工作， 尤其是主题演绎部分。 各位听众： 大家下午好，首先感谢大家今天冒着酷暑来到上海图书馆参加“上海世博会讲坛”， 今天很高兴能为大家介绍有关上海世博会的情况。根据这次世博讲坛的要求，我要讲一下 有关主题演绎的有关情况。主题演绎可以说是世博会的灵魂。因为世博会是一个超大型的 综合性的国际盛会。当今有三大国际盛会，一个是奥运会，一个是世界杯，还有一个就是 世博会。奥运会和世界杯体现的是现代生活的节奏，求高，求快，强调人在和谐的情况下 竞争，我觉得世博会是一个文化的交流，曾经有人说世博会是一个经济的奥运会，我觉得 这种说法不太正确，世博会发展到现在，和一般意义上的展览会有根本的区别，一般的展 览会是为了商业利益进行产品展览，而世博会是各个国家和组织聚在一起进行经济文化科 技交流及对大家所共同关注的话题进行讨论。我觉得世博会是全球文化交流的盛会。中国 非常有幸在 2008 年北京举行奥运会，2010 年在上海进行世博会，这是本世纪头二十年的 战略关键期对于中国发展的双引擎。我今天讲的主题是围绕世博会和世博会的主题演绎来 展望 2010 年的上海世博会。 世博会的历史源远流长，第一届世博会于 1851 年在英国伦敦举办，此次世博会展现 了工业革命的巨大成就，成为启动 19 世纪中后期及 20 世纪科学与进步的强大动力，为以 后举办世博会树立了典范。此后 150 多年间，各国先后举办了综合性或专业性的世博会近 140 个，在展示人类社会各项建设成就、增进国际交流、促进人类文明进步等方面发挥了 积极作用。如今世博会正日益成为全球经济、科技和文化领域的盛会，成为各国人民总结 历史经验、交流聪明才智、体现合作精神、展望未来发展的重要舞台，可以说世界博览会 是人类文明的驿站。世博会具有以下几个特点： 首先，世博会是主权国家政府行为。世博会规格很高，无论是申办、举办还是参加世 博会，都是一个主权国家政府的行为。这是世博会与一般展览会的首要区别。因此，世博 会上国家馆展示的内容应是该国政府及人民的见解和认识，具有本国特色。 其次，世博会具有明确的主题。世博会的主题一般是人类社会发展中面临的重大问题 和课题，各参展方的展示或相关活动均应围绕主题展开。这是世博会与庙会活动的显著区 别。 再次，世博会举办时间长。一般来说，一次世博会举办时间最短为 3 个月，最长为 6 个月。这就要求国家馆的建筑结构和物品应能满足长达 3 至 6 个月的展示需求，但又不必 像博览馆一样是永久性建筑。 第四，世博会接待观众多而复杂。一次世博会接待几百万人、几千万人，每天要接待 几十万甚至上百万人。2010 年的世博会估计有 7000 万观众。这些观众来自社会各界，还 有不少国家政要、社会名流、科技工作者，但更多的是普通老百姓。普通观众参观世博会 的目的大都不仅仅在于受到教育、学习知识，更多地是前去寻找乐趣、增长见识。这是世 博会与博物馆、一般展览会具有明显区别的地方。同时，这些观众以举办国家的老百姓为 主，具有共同的文化基础。这就要求一个国家馆能够适应数量众多、层次不同但又具有基 本相似的文化背景的观众参观、欣赏的需要。 第五，世博会集多种功能于一体。世博会是一种以展出为中心展开的大型活动，除展 示外，还包括论坛、交流、访问等诸多内容。早期的世博会是大型长期贸易博览会，但在 上世纪中叶以来的世博会越来越像是成就展览，各国都极力展示自身实力和具有特色的理 念、物品、成就等。世博会既有探究人类发展前景、解决人类发展中面临的问题的功能， 又有娱乐大众、传播知识的功能，也有展示最新科研成果、进行经贸交流的功能。世博会 与一般展览会、博物馆、庙会活动相比，功能更强大、更多样化。因此，世博会上的国家 馆也应是集多种功能于一身。 第六，世博会是一项系统工程，是对一个国家综合实力的全面考验。从世博会举办国 来说，要想成功举办一次世博会，必须投入大量的人力、物力、财