无意中成了淘宝爆款原型,刘清扬设计是摸对了中国人时装口.pdfVIP

无无意意中中成成了了淘淘宝宝爆爆款款的的原原型型，，刘刘清清扬扬的的设设计计是是摸摸对对了了中中国国人人 的的时时装装口口味味吗吗？？ | 100 个个有有 法法的的人人 “刘清扬”是一个淘宝的热门搜索词。 这是罗唇圆在淘宝上搜一条连衣裙时发现的。因为她看上的这条连衣裙本来是在一本 杂志的封面上，徐若瑄穿着它，裙子五颜六色，有华丽花哨的色块，线条也很婀娜。 她去搜淘宝同款，除了“徐若瑄”出现在了产品关键词上以外，她发现满屏标红的另外 三个字——“刘清扬”。 和“刘清扬”三个字在一起的，有范冰冰、陈乔恩、刘诗诗、张辛苑、白百何、孙俪。 这些女明星的名字自动变成了形容词和“刘清扬”一起来概括淘宝产品特性——“白百何 刘诗诗刘清扬同款一字肩优雅鱼尾晚礼服修身露肩连衣裙”。 你看，爆款标题通常都 是这样，以便最大化搜索效果。 不过，罗搜到的任何一个淘宝小店和刘清扬都没有任何关系。 这些叫 ZZLADY、NIASA 念桑高级定制女装、俏佳人韩依阁、Nana 高端定制的淘宝 小店顶多只能算是刘清扬的“觊觎者”。 刘清扬和她的工作室 作为现在国内知名的独立设计师，淘宝上的抄袭和山寨让刘清扬头痛不已。8 月份， 刘清扬还在自己的私人微信账号页面写：“山寨对于中国创意产业的危害是致命的， 但光凭设计师单方面维权是解决不了问题。” 但对于独立设计师来说，淘宝的山寨可能是一件尴尬但喜忧参半的事。 抄袭本身是应制止的，这跟偷东西是一个道理。但讽刺的是，这也许是中国独立设计 师被更广泛大众接受的一种畸形方式——虽然对你到底是谁一无所知，但起码你不再 默默无闻，而且有很多人都 穿你设计的衣服。 事实上，将刘清扬的衣服带到大众视野的也正是范冰冰。2013 年，在范冰冰穿了刘清 扬的设计之后，刘清扬开始迅速走红，一些明星出席活动都选择刘清扬的衣服，甚至 很多人在活动上撞衫，她们大都喜欢选择颜色鲜艳、花纹跳跃，但是又不失女人味的 设计。这也是目前淘宝上 Chictopia 被山寨得最多的款式。 这种花纹独特的设计也正是刘清扬的设计长处，如果你没有浏览过她所有的设计，大 概会觉得大部分媒体写她是“印花女王”最合适不过。 但实际上，印花并不是刘清扬设计的全部，在她 2008 年开始创立的 Chictopia 以来， 印花，特别是现在女明星喜欢的印花设计都是 2011 年之后的作品。在此之前，她的 创作很难找出特点。 当然，刘清扬能做出这些印花设计也跟她的学习经历有关。 在圣马丁学习时期，刘清扬主修的并不是服装设计，而是面料设计。面料设计就不仅 针对的是服装设计的面料，还包括室内设计、产品设计等等。在她的学习经验中，她 还做过墙纸、窗帘、布艺沙发、地面设计，甚至尝试过记忆合金的材料设计。 所有衣服的面料都是刘清扬自己设计的。一般的设计还需要一个面料设计师，面料设 计师和服装设计师合作，之后有制版师的加工，才会做出一件衣服。但刘清扬的设计 是从面料就开始，这也要求她在构思整个系列的设计理念时就要考虑面料，以及印花 如何表现。 “画图、电脑修图，考虑是否做数码印花，考虑布料的质地是否合适设计的理念。是 要垂坠还是硬挺。有些面料的成分也需要调整。如果要做提花，从织的那一步，我 就要来设计。从成分到质感都要考虑。”刘清扬这样解释她的面料设计过程，“但是印 花只能算是一种工艺，其实我的设计中还用到了提花、压褶、压面、技工切割这些工 艺。” 刘清扬觉得，“设计是相通的”。她回到北京，找到了北京的老师傅，用了一年的时间 学习了制作服装的工艺，包括打板和剪裁的制衣技术——这是 Chictopia 的基础。 但是的确是印花让 Chictopia 品牌有了所谓的特征。也许正如刘清扬所说，她喜欢用 印花来做设计的主要原因是图案直接明了，比较容易讲故事。 对于中国市场的审美，刘清扬有自己的理解，她认为中国明星更喜欢能让自己美美的 设计。这是一个比较中庸的说法，当明星站到镁光灯之前，他们 要的可不是普通人 定义里的“美美的”。准确地说，美只是一个基础线，除此之外还应该有趣、有话题， 让人印象深刻。 这样的需求也出现在普通的消费者里。如果花近千元买一条裙子，又不是传统的大 牌，中国大多数消费者希望别人能看到这个钱花在了哪里。视觉出挑的款式要比平淡 一些的卖得更好。 刘清扬的印花的确很特殊，这让她很容易就区别于一般靠版型取胜的设计，选择刘清 扬可能意味着“特别容易让人记住”。这里没有什么褒贬之意，因为在 Instagram 和图 片当道的时代，视觉冲击力要远大于版