电视娱乐节目主持人的个性化语言及其传播策略.pdfVIP

推进创新理论探索创新实践 DOl、lGNANCHUANBO 实务探讨 ——播音与主持 电视娱乐节目主持人的个性化语言及 其传播策略 张双燕 (陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安710062) 接耍：电视娱乐节目以其轻松自然的节目样态、搞笑 指，针对不同受众，把要传播的信息得体贴切、准确生动、情 逗趣的节目氛围、丰富多样的节目内容成为当代收视群体集 调高雅地传达给对方，既符舍栏目自身的特点，又符合观众 体宣泄情感、释放压力的好途径。电视娱乐节目主持人语言 的视听习惯，同时也体现了主持人的语言魅力。快乐大本 的个性化也成为了推动传播效果的重要手段。在电视娱乐节 营和天天向上的主持人群体时而调侃、时而逗趣、时而说 目备受青睐的今天，盲目追求试听效应和商业利益，也使得 唱结合，谢娜的四川方言、汪涵的湖南乡音也穿插其中，使得 盲目追求“主持风格个性化”的现象渐渐进入观众的视野。因 节目妙趣丛生、精彩不断。恰当自如的表达，一定能为节目的 此，这就要求主持人在具备语言个性的同时，也要适“度”而 传播锦上添花。 止，用适当的语言传播策略引导自己，寻求语言个性与广播 3．个性化的语言表达风格。主持人的语言表达方式形成 电视语言共性之间的平衡。 了各种各样的语言风格，它是构成主持人个性魅力的重要因 关键调：电视娱乐节目 个性化语言 传播策略 素，也是当今娱乐节目主持人的不懈追求。娱乐节目的定位 特点，决定了主持人在节目中的语言表达一定要有活力，给 一、引青 观众带来别样新鲜感的同时，满足观众的试听和心理需求。 语言个性是主持人在栏目整体风格的基础上，在传媒群 4．个性化的语言表达技巧。首先，真情流露，平民情节。 体精心勾画的栏目思想指导下，用有声语言精心表现和创作 主持人在传播过程中，不可避免地要以“情”字作为先导，只 出来的，是节目内容传播中举足轻重的最后一棒，也日益成 有在节目中流露发自内心的真情实感，才能打动观众、拉近 为广播电视品牌营销和节目赢得市场的重要手段。…作为传 距离。河北卫视的“平民女主持”方琼，在(超级宝宝秀、激 播主体的主持人，通过一定的传播艺术对传播环节进行创造 情久久栏目中留给大家最深刻的印象是她那亲切自然的语 性处理，个性化“语言艺术”的有效运用是必不可少的。 言。“真性情”作为情感沟通的催化剂，也是当今娱乐节目中 所谓语言个性化，是由各种因素构成的。首先音色、音质 最为可贵和需要的。 要各有特色。另外，讲话的方式上也各有特点，主要表现在词 其次，通俗有趣，机智幽默。娱乐主持人的语言应该追求 语的选择和句型的运用上。再者，语言停连和节奏的掌握，语 口语化、通俗化，而口语应该是对民间口语的创造性选用，即 气、语调的运用也各有不同。础当前电视娱乐节目多元化的发 舍弃其中不规范、不纯洁的语言，努力做到顺畅、自然、积极 展空间，使得主持人的语言个性也呈现出多样化的特点。 健康，能更好地沟通观众，带给观众愉悦和亲切川。通俗有趣 二、电视娱乐节目主持人的个性化语言特征 的幽默不仅能起到“娱乐大众”的作用，而且在节目关键时 语言表达是主持人主持节目的重要手段，不同类型的主 刻，还能化解尴尬，圆场、救场，达到节目顺利进行的目的。 持人运用不同的思维和表达方式，对有声语言表达进行再创 最后，感染受众，激情互动。电视节目中，娱乐节目的“互 作，就形成了独特的语言风格。