电视娱乐节目主持现状与发展对策.pdfVIP

广电视听 ●李蕴峰 电视娱乐节目主持现状与发展对策 r|r1视娱乐节目，即。通过一定的中介形式和大众参与，在反应的普遍一致的先验形式，这种先验形式是通过大脑遗传下 r也相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态”。①如今，以 来的先天的心理模式。”o从。原型。理论的角度来解读电视 湖南卫视为代表的电视媒体在“娱乐至上”的理念指引下，着 节目主持人的品牌形象，可以得出这样的结论：塑造具有鲜明 力打造了诸如“电视歌唱真人秀”“电视综艺娱乐晚会”。电视 个人品牌形象的主持人是获得受众心理认知的关键。例如：提 文化脱El秀”等类别多样且具有品牌号召力的娱乐节目。比如： 及崔永元，受众会想到他幽默机敏的风格。提及白岩松，会想 湖南卫视近年来着力打造的电视歌唱真人秀《我是歌手势、电 到他冷静奢智的特征l提及水均益，会想到他具有国际视野的 视亲子户外真人秀《爸爸去哪儿》，浙江卫视推出的电视音乐 思维宽度。这些主持人都以突出鲜明的个人品牌形象获得了亿 评论类节目Ⅸ中国好声音》，东方卫视推出的综艺选秀类竞技 万受众的心理认同。从联系的角度出发，主持人的品牌形象与 节目《中国达人秀》等。 节目形象以及主持人所代表的媒体形象有着不可分割的紧密联 在这些具有品牌号召力和核心竞争力的娱乐节目的前沿， 系。只有塑造出具有鲜明个人品牌形象的主持人，才能从真正 大都站立着具有标志性意义的节目主持人。麦克卢汉认为：。媒 意义上塑造媒体的品牌形象。 介即人的延伸。”②从媒介分析的角度来定义电视娱乐节目主 持人，即运用有声语言和副语言，以娱乐受众为目标导向，通 电视娱乐节目主持的问题 过电视这一大众传播媒介进行信息传播创造性活动的传播者。 现今，主持人在娱乐节目中充分彰显优点的同时也暴露出 这些活跃在电视娱乐一线的主持人，一方面塑造着鲜明的个性 诸多问题，这些问题影响着媒体形象、干扰着受众的视听。在 品牌，另一方面也产生了诸多的问题，值得学界和业界重视和 诸多问题之中，“口语至上”是最典型的。 反恩。 “El语至上。就是指主持人的语言表达为了所谓的。创新”， 为了迎合部分受众低俗的审美趣味而呈现出浅薄化、低俗化、 电视娱乐节目主持的优点 随意性等诸多不规范的现象。其中，。港台腔”就是“口语至上” 1．具有趣味性和-Jtt：性 较为显著的代表。 节目主持的趣味性即节目主持人的语言表达(包括副语 “港台腔’。原是指港台人士努力学习普通话而尚未熟练 言)、荧幕形象能够引起广大受众的浓厚兴趣。“和寻怪猎奇、 的话语腔调。”@它所呈现出来的特点在于前后鼻韵不分、轻 追求莉激不同，趣味性或者具有一定的思想性，或者思想性虽 重格式颠倒、主次关系错位、高低长短无度，综合起来呈现出 不甚明显，但对人们的工作、学习和生活却是有益的、积极健 “嗲声嗲气”的特征。事实上，早在2005年国家广播电视总局 康的。”④受众打开电视机获得娱乐享受是其重要的动机，这 就出台了《中国广播电视播音员主持人自律公约))，公约要求： 也从客观上要求广大电视娱乐节目主持人顺应娱乐化的发展趋 “播音员、主持人在播音、主持工作中，除特殊需要外，一律 势。例如，秉持着-陕乐中国”娱乐理念的湖南卫视旗下的核 使用普通话，不模仿港台腔及其表达方式，不使用对规范语言 心娱乐节目《快乐大本营》《天天向上》就成功打造出了“快 有损害的口音、语调、粗俗语言、俚语，不在普通话中夹杂不 乐家族”和“天天向上兄弟群”这两大行走在娱