电视娱乐节目的发展现状与出路.pdfVIP

广电视昕 ●王亚军 电视娱乐节目的发展现状与出路 !匕：年来，电视娱乐节目似乎走进。娱乐至上”的怪圈，无 具有大众文化倾向的电视文本以商业目的的直接功利性替代着 —K!r法自拔，就如巴赫金所说的“狂欢文化”以其特有的方 高雅文化的无功利性，以程式化、复制化、平面化、无深度感 式在当下的电视荧屏上演绎为一种电视娱乐文化。。在这些具 对抗着高雅文化的个性、独创性、典型性，以情感策划的虚假 有大众文化倾向的电视文本中，艺术不再承担启蒙的重负，而 性拆解着高雅文化的情感判断的真实性和深沉感，以享乐性、 总是被娱乐所替代。”①大众眼中的。娱乐。文化，在一定程 消遣性置换着高雅文化的启蒙性、先驱性”。@ 度上有了。愚乐”的意味。 2．“审丑化”“弱智化” 除了缺乏人文内涵以外，娱乐节目还呈现出“审丑化”和“弱 电视娱乐节目的发展现状 智化”的特点。电视娱乐节目的内容毫无逻辑可言，所提倡的 1．缺乏人文内涵 娱乐文化也逐渐偏离社会价值观。“审丑化”的娱乐形式得到 早在上个世纪，西方学者概括出电视有四大功能：认知、 吹捧，节目中的嘉宾不时以“自黑一贬低他人”等博取观众眼球。 教育、娱乐和审美。现如今，大部分电视娱乐节目过度追求形 此外，“弱智化”的电视娱乐节目也层出不穷。“一套莫名 而下的“快感”，而摒弃了形而上的“美感”，使得节目毫无人 其妙的问题，两个颠三倒四的主持，几个七拼八凑的嘉宾，满 文内涵可言。电视的文化认知功能、教育功能，甚至审美功能 座憨头憨脑的观众”，。娱乐”几成“愚乐4，。益智”实为“抑智。”④ 都受到了抑制，而强化和突出的是它的感官刺激功能和游戏功 没有思考，没有品位，没有想象，将电视娱乐节目的粗陋、平 能，②即娱乐功能。 庸和肤浅展现得淋漓尽致。为了吸引眼球，故意偏离现实，夸 电视娱乐节目开始呈现“文化=娱乐化=商业化”的畸 大事实，过度摘笑，将观众设置在一种。儿童化”的娱乐节目 形模式。正如中国传媒大学隋岩教授所阐释的，“电视大众文 模式之中，思维也逐渐“弱智化”了。 化在物质话语僭越的当代中国社会最根本的特征，就是以大众 5．缺乏创新 文化的商业性稀释消解着高雅文化的艺术性，具体表现为那些 创新是电视娱乐节目发展和进步的灵魂。当前的国内电视 户业务需求，提供有竞争力的电视内容产品及内容平台，定位 不同的收视特点来满足受众不同层次的需求，是细分受众市场 于新鲜、新锐、都市、国际风格。通过高端新闻节目与口碑影 的核心思维。当下的传播环境中，不同年龄层、不同文化层次、 视资源，东方卫视聚拢大量高学历、高收入、高品位的受众。 不同职业的受众需求多元，情感价值态度难以统一，如果一档 这批受众对综艺节目的选择呈现如下特点：内容上，以优质信 综艺节目想俘获所有受众，那注定不会俘获到任何受众。东方 息为主导，兼顾情感需求、释放压力需求；形式上，简洁明快， 卫视在频道目标人群设定中选择了更具消费力的70后、80后 不要求剧情连贯性，随切随看。脱口秀节目在内容和形式上都 这一批社会中坚群体。 达到了受众的选择标准。 有人格魅力的内容意味着可以不完美，但必须有态度。((金 东方卫视长时间、高密度地编排脱口秀节目，就是希望在 星秀》中的主持人金星，普通话不算标准，但她所表达的内容 综艺节目领域通过脱口秀这一类型，满足新闻节目与电视剧所 可以让受众感受到是理性和感性在她脑海里碰撞之后的结果。 积累的受众选择需求，提高受众黏性。如此编排，达到“三高”