连锁商业企业跨城市发展初探.pdfVIP

第10期总第108期 商业经济与管理 N0．10V01．108 Oet 2000 2000年10月 BUSINESS ADMINISTRATloN ECONOMICSAND 连锁商业企业跨城市发展初探 徐建伟 (浙江经贸职业技术学院，浙江杭州 310012) 内窖提要：跨城市发展是连锁经营发展到一定阶段的必然要求。这是整合商业资源，加速规模扩张，提升竞争实力 的有效途径和方法。企业跨城市发展必须具备连锁经营的核心能力和技术；必须解决指导思想、市场定位、政策配 套等一系列问题。面对当前市场形势，浙江省必须加速连锁经营事业发展，大力培植龙头企业。 关键词：连锁商业；跨城市发展；浙江省；战略思考 0005—04 中圈分类号：F713．582文献标识码：A 文章编号：1000--2154(2000)t0 纵观我国连锁商业，虽然有了很大的发展，但在 商业连锁企业相比。如果连锁经营仅局限在一城一 总体水平上，仍然处于起步阶段。国际大型零售连锁 县，就没有生命力，因为由于受市场容量的限制，不 业已开始大量进入我国，市场竞争越来越激烈，我们 可能上规模、上等级，难以形成其核心技术和能力， 必须迎头赶上。培育大型的、跨城市的连锁商业集 这样将逐步被市场淘汰或重组。因此，连锁商业跨城 团，是应对加入wTO后商业竞争国际化的迫切需 市发展，势在必行。 要。 连锁经营的生命力在于它能够取得规模经营的 一、跨城市发展是连锁经营发展到一定阶段的 优势，实现规模效益。企业发展到一定阶段，必须冲 必然要求 破行政区域限制；有一定实力的企业，必然谋求跨市 90年代中后期以来，由于市场导向的作用，连 拓展。这是企业发展内在的需要，是连锁经营的必然 锁超市这一连锁零售业态逐渐被广大消费者所接 要求。实践证明，企业达到一定规模、特别是大型配 受，并越来越受到消费者的欢迎。同时，各地政府积 送中心建成后．为充分发挥配送中心的功能，均有急 极推动，连锁经营有了较大的发展。分析我国连锁商 速向外扩张的强烈动机。在产业制度健全、市场经济 业的现状，其特点基本可以概括为数量多、规模小， 完善的国家和地区，零售业借助于现代的信息技术 没有突破行政区域的限制，大多数企业局限在一个 和管理技术，具有极强的自我扩张能力。世界零售业 城市(或县域)之内，缺乏核心技术和能力。目前．只 “头号种子选手”沃尔玛，只化了30年时间．从一个 有少数企业，如上海的联华、华联，北京的国美家电 不知名的折扣商店，一跃成为美国乃至全球最大的 城等己步入良性发展轨道。联华是我国目前最大的 连锁商业企业。上海发展连锁经营起步较早，一些实 连锁商业企业．1999年底，有门店606个，实现销售 力较强的企业，如联华、华联等，已开始向外省拓展， 额73亿元人民币，但其规模仍不能与国际上较大的 特别是向江、浙、皖等周边地区发展，并作为一项重 ·收稿日期：2000—09—07 基金项目：本文系胡祖光教授主持的浙江省tl然科学基金项目《促进浙江特大型跨城市商业集团形成的制度设计》的研 究成果之一。 作者简介：徐建伟(1961--)，