地理位置服务 山寨还是创新.docVIP

地理位置服务 山寨还是创新2009年3月Foursquare在美国上线，用了不到半年的时间就吸引了百万级用户，并且以每天上万用户递增。不久，众多COPY者便追随而至。 在美国SNS网站Facebook上，用户可快速找到最近的麦当劳，麦当劳也可以将店内的特色食品、优惠套餐等推送给餐厅附近的Facebook用户，这就是利用地理位置服务实现的。而地理位置服务，也成为2010年互联网热门词汇之一。 在中国，随着3G网络、智能手机的广泛应用，在通信业和互联网巨头共同推动下，地理位置服务浪潮也在悄然兴起。在2010年5月31日，赶集网获得诺基亚成长和蓝驰创投基金联合投资，总投额约2000万美元，赶集网开始在无线互联网进行布局，重点之一便是LBS（手机地理位置服务）。 “LBS是信息的基础维度，有非常重要的应用及商业价值。”易观国际分析师任洋辉表示，“现阶段互联网的服务已经逐渐深化，网络已经逐渐从工具型应用转变成一个全面的生活应用平台，随着互联网的进一步发展以及移动互联网的快速发展，以位置服务为代表的，能深入到用户生活周边及生活流程当中去的应用将成为下一阶段发展的重点。” 不过，对于地理位置服务的鼻祖Foursquare及其众多追随者来说，这场竞争究竟是一场COPY秀还是创新秀，还不得而知。 “签到”掀起一场盛宴 2010年6月30日，手机地理位置服务商Foursquare获得了美国风险投资公司安德森AndreessenHorowitz）投资，投资规模达到2000万美元，此次融资主要用于地理位置服务开发新项目。 半年后， Foursquare在美国市场推出的社交网络“签到（check-in）”服务。基于地理位置服务签到是指可以将地理位置信息同时签到多个地理位置服务网站，所以Foursquare的这项服务一经推出，立即因其“便利特性”受到大量网民的喜爱。 “这种签到服务通过深入到用户生活周边的场所，带动用户虚拟互动关系从线上到线下的发展，也对用户的广告营销从原有的push信息变成了check - in’模式的自取信息，增加了商业价值。”易观国际分析师任洋辉说。 随着需求的变化，地理位置服务正向着互动、智能化的方向发展。譬如说，怎样让户外旅行者找到合适的地方住宿、吃饭，如何让宾馆、餐厅将自己的信息及时有效地传递给周边的消费者，这些都是关键所在。地理位置服务的优势就是将这二者需求连接起来，反之，双方的需求同时也为地理位置服务的发展提供了坚实的基础。 在美国，一提到地理位置服务，首先想到的就是Foursquare，Foursquare鼓励手机用户同他人分享自己当前所在地理位置等信息。广受追捧的Foursquare模式也吸引了大量“类Foursquare”的出现。就连社交网站Facebook也在2010年8月19日正式推出移动地理位置应用Places，该应用的推出将有助于其网络本土和小企业广告客户。 同美国相比，中国在地理位置服务上起步较晚，但如今中国已有近30多家公司效仿Foursquare，推出类似业务。2008年和2009年中国在这个市场还是一片空白，而到了2010年第三季度地理位置服务市场已经有400万左右用户，从不断增长的数据可以看出中国在地理位置服务方面市场空间巨大，很有潜力。 目前，国内有新浪、58同城、赶集网、贝多网等都在积极推出地理位置服务，据艾瑞市场咨询预测到2013年，中国地理位置服务市场规模将突破70亿元。随着市场规模的扩大，越来越多的用户将享受到地理位置服务所带来的便利。 不过，目前中国流行的地理位置服务大都是Foursquare模式，比如四方、街旁、开开等都是“LBS+SNS（社交网站）”模式的实践者，并无太多创新。 LBS（定位服务或者移动定位服务）服务在中国市场还未能被大多数用户所认可。“国内市场由于高端智能手机的普及度不足，使得用户关系网络的网络断点很多，这很大程度上降低了用户的活跃度。另外线下信息的不足，也是现阶段导致国内位置服务市场发展较缓的主要原因。”易观国际分析师任洋辉说。这需要考验创业者的智慧，从市场环境，用户使用习惯，移动互联网业态等现实出发，再结合本土市场和用户特性，提供创新型服务。 本土崛起奋勇直追 与国外地理位置服务的发达程度相比，中国的相关服务还比较落后，但是越来越多的国内企业看到该行业的发展前景，纷纷开始提供地理位置服务。 例如，复制美国团购网站Groupon及地理位置移动社交服务Foursquare模式并将二者结合在一起的拉手网，在2010年6月6日获得金沙江创投的投资，该公司已经累计获得500万美元投资，此次融资后将进军地理位置服务领域业务。拉手网的Foursquare“拉手四方”是一项