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浅析我国动漫产业发展制约因素及路径【摘要】随着创意产业在全球的兴起，动漫产业作为创意产业的一个重要分支受到了各个国家的重视，中国的动漫产业在发展过程中遇到了一些制约因素，面临着重大的挑战和机遇，大力提高中国动漫产业的核心竞争力，努力探索其发展新路径刻不容缓。 【关键词】动漫产业；制约因素；发展路径 随着创意产业在全球的兴起，动漫产业作为创意产业的一个重要分支受到了各个国家的重视。提起动漫产业，最有发言权的当属美国和日本，但是近年来中国的动漫产业也迎来了发展的热潮，面临着重大的挑战和机遇。 一、动漫产业概述 “动漫产业”一词是我们从日本引用过来的，动漫是动画和漫画的合称。动漫产业属于创意产业中的一个重要分支，“创意产业”最先是由英国人约翰.霍金斯提出来的，他指出，“创意产业向我们提供宽泛而文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产业和服务。”而“动漫产业是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心赢利模式，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服装、食品等行业的现代文化产业。作为创意产业的典型代表，它对现代社会有着广泛而深刻的经济文化渗透力，是现代社会的无烟重工业，是21世纪的朝阳产业”。 目前创意产业的发展水平正日益成为衡量一个国家综合国力的重要标准，作为创意产业典型代表的动漫越来越受到各国的重视。这不仅因为动漫产业具有经济方面的意义，还具有重要的社会价值。经济方面以日本为例，日本的动漫产业已经成为了日本的第三大产业，广义的动漫产业已经占据日本GDP十几个百分点。“2003年消往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。动漫、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一整套产业链，推动日本经济的发展。”动漫产业的社会价值主要体现为两点：（1）动漫产业和未成年人的教育息息相关，动漫产品的一大部分受众便是未成年人，动漫产品质量的好坏直接影响着未成年人的精神生活。（2）动漫产业有助于维护国家的文化安全。一个国家的动漫产品总是打着明显的国家印记，比如迪士尼就成为了美国文化的代言，日本动漫也有自己固有的文化特点，比如听到“柯南”，大家都会想到这是日本的动漫产品。动漫产品日益成为维护国家文化安全的有力武器。 综上所述，动漫产业的内涵十分丰富，“动漫产业建立在动漫文化的基础上，与当代数字技术密切相关；它属于文化产业，是创意产业的典型代表，也是娱乐产业的一部分；它以版权为核心赢利模式，动漫品牌的成功构建是其生命线；它需要资金、科技、知识、劳动的大量投入；它对未成年人教育和国家的文化安全有重要意义。” 二、我国动漫产业发展的制约因素 1．国内原创力量薄弱，国外动漫产品占领大部分市场。动漫产业是以创意为动力的，如果缺乏创意动漫产品就会失去吸引力，无法在市场上立足。中国的动漫产业原创力量薄弱，中国动漫市场80%以上的盈利都流向了海外，外国的动漫塑造了很多经典的形象，比如史努比、米老鼠、机器猫等，这些海外的动漫产品每年都从中国的卡通市场获得巨大的经济收益。相比之下有“动漫好莱坞”之称的日本，虽然动漫产业起步较晚，但是因为有源源不断的创意为动漫注入新鲜血液，日本的动漫产业才逐渐发展起来。我国有很广阔的市场前景，但是缺少原创动画以及缺少独具名族、文化特色的动漫形象，很多另青少年印象深刻的动漫形象并不是来自于中国，一味的跟风和模仿只会让动漫产品的质量下降，失去更多的市场。 2．动漫相关人才的缺失。我国动漫行业原创动力不足，动漫产品质量不高的重要原因之一就是缺少动漫相关的人才，这里的人才不单单是指剧本创作人才，还包括绘画方面的创作人才，技术制作人才，市场营销人才等等，整体上我国缺少一流的动漫团队。如果只是拥有动漫制作人才没有剧本创作人才，同样不会有好的原创动漫产品诞生；如果缺少市场营销人才，即使制作出好的动漫产品也不会产生广泛的影响力，占领市场份额。所以，动漫相关人才的确实让我们的动漫产业举步维艰，值得注意的是我们应该注意培养和吸纳动漫人才，打造一流的动漫团队。 3．缺乏突出的动漫品牌。相对于其他的文化产业，品牌对动漫产业可以说具有深远的意义，品牌具有十分巨大的市场号召力。就一个动漫产品而言，它从诞生就拥有版权和形象权，但这是远远不够的，因为如果这个动漫产品不能形成品牌，没有产生品牌效应，那它很难带来经济上的收益。就拿美国经典的动漫品牌“米老鼠”来说，“沃尔特老字号仍在为迪斯尼公司大量赢利。对于动漫产业来讲，只有以卓越的创意打造出金子招牌，才能真正获得巨大的经济力量。”然而我国的动漫产业就是缺少这样的“金子招牌”，很多青少年说不出令他们映像深刻的中国动漫形象，我们缺乏突出的动漫品牌，自然没有品牌效应，不但丧失了号召力更丧失了