恒源祥现象：恶俗广告背后的品牌堕落.pdfVIP

I 产经哑 恒源祥现象 ● ● 恶俗广告背后的品牌堕落 有专家表示，十几年来，大部分中国顾客已经对恒源祥品牌有一定 的记·忆，现在如果在品牌营销上还是走十几年前的路子——仅为让顾客记 住，那就是不进步反退步了。 心一笑，并不会影响品牌形象。 ◎李 磊 而恒源祥集团副总经理陈忠伟接受 起家情结至今难忘 《第一财经日报》采访时说：尽力压缩成 节后的网民尤其是上班族，相互传 本，创造“令人记住”的传播效果，重复、 播最多的内容除了陈冠希和各大女星的 持续，宁愿被骂也不能被忘记，这是恒源 艳照，就是恒源祥春节期间在各大电视台 祥一开始就确定的营销方针，如今我们达 播放的一分钟重复轰炸型广告视频。 到了目的。 本以为恒源祥能从“牛 在这则长达一分钟的电视广告中，由 恒源祥的前身，只是上海南京路上 l中吸取教训，却没想到这 北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面 一 家