宁夏全域旅游发展的对策研究——基于社交货币理论.pdfVIP

201 当代经济 7年3月刊第7期 宁夏全域旅游发展的对策研究 ——基于社交货币理论 汪克会 (宁夏大学人文学院。宁夏银川750021) 摘要：社交货币是新兴的社交媒体经济学理论中的一个概念，其核心是分享。随着互联网的蓬勃发 展，旅游逐渐成为一种社交货币。在旅游成为社交货币的大背景下，宁夏发展全域旅游可以采取以下对 策：一是优化宁夏全域旅游服务环境；二是打造更具社交功能的全域旅游产品。 关键词：社交货币；宁夏；全域旅游；发展对策 基金项目：2016年度宁夏回族自治区哲学社会科学规划项目，基于全域旅游视角的宁夏文化旅游产 业链延伸研究，编号：16NXBYJ03。 一、社交货币的概念 在这里，旅游活动就成为一种“社交货币”。人们使用现实 社交货币是新兴的社交媒体经济学理论中的一个概 货币购买旅游服务，又通过分享旅游服务整个过程，使之 念，在美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授 转化为一种社交货币，最后获得朋友或同事更多的好评 和关注，使自己看起来更优秀、更潇洒。 乔纳·伯杰(JonahBerger)所著的《疯传：让你的产品、思 想、行为像病毒一样入侵》一书中，总结了让事物具备感 众所周知，旅游作为一种异地休闲方式，具有提升人 染力的六个原则，其中第—个原则便是社交货币。简单地 们生活品质的功能。但是，一个人生活品质的高低除去客 讲，社交货币就是指利用人们乐于与他人分享的特质塑 观因素，在主观上一方面来源于自我感受，另一方面还来 造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。 自于别人的评判。旅游活动作为一种公开化的个人活动， 毫无疑问，社交货币概念的核心是分享，随着互联网 实际上是在个人的体验和别人的关注中共同完成的，必 的飞速发展，特别是智能手机的日益普及，分享几乎随时 然会对关注者形成影响力。当旅游成为一种社交货币以 随地都有可能实现。那么，人们为什么乐于分享?哈佛大 后，人们将会越来越倾向于效仿别人“看上去很美”的旅 学神经科学家简森．米歇尔和戴安娜．塔米尔就此做过实 游行为，力图在自我满足和旁人的积极评价中完成生活 证研究，他们把大脑扫描仪放置在被试者的脑部，然后询 品质的提升，成为关注者羡慕的对象。正因为如此，目前 问他们是否愿意分享自己喜欢滑雪或者喜欢小狗的态度 会出现有人从网络上截取景区图片，利用相关软件Ps 和想法，结果发现，共享个人观点能够取得与自己获得钱 后，再分享到微信朋友圈获取点赞的虚假行为。但不论怎 财与食物时一样的脑电波，该结论是：“自由表达和披露 样，当旅游成为一种社交货币以后，旅游活动的社交价值 信息，本身就是一种内在的奖励。”乔纳·伯杰和凯瑟琳． 将极大地凸显，．积极的效仿行为会使旅游活动日常生活 米克曼一起，就内容分享这一问题也进行了实证研究，他 化，最终让我国旅游业真正迈入大众旅游时代。换而言 们得出的结论是：“自我分享的特质贯穿于我们的生活 之，当旅游成为一种社交货币以后，个人通过社交媒体分 中，这些共享我们的思想、观点和经验的意愿成为社交媒 享某次旅游活动，其影响力会如同涟漪般扩散，这一举动 体和社交网络能够流行的基础。” 对消费的带动作用不容小觑。仅以微信为例，据腾讯公司 二、旅游已成为一种新兴的社交货币 时下，人们在旅游前、旅游中或旅游后通过微信朋友 末，国内微信每月活跃用户已达到5．49亿人，直接带动的 圈、QQ空间、微博、博客等网络社交媒体分享照片及相关 生活消费规模则达到110亿元，其中出行占到了11．3％。 文字，俨然成为一种时尚，这使得旅游逐渐成为一种社交