戏剧小品式广播广告的演播技巧.pdfVIP

播音与主持 戏剧小品式 广播广告 演播技巧 邢江波 戏J~lJij,品式或称为生活片段式广告主要是截 提供的相关资料 集角包信息，经过判断、整合． 取或营造一个生活场景作为广告的表现环境，再 勾勒出角色的年龄、精神状态． 身高、体态．从 现真实的或略加戏剧色彩渲染的生活片断，从而 而确定自己的音色。这 一点还特圳需要对牛活的 展示产品信息以及人们对产品的需求。与直截了 观察和生活经验的积累， 就是我 所说的广义 当把产品信息传达给听众的陈述式广告相比，这 上的备稿。比如我 通常认为：老人的声音醇厚、 类广告缩短了与消费者之间的距离，使广告贴近 沧桑，而小孩儿的声音脆亮、稚气；身材矮小的人 群众，产品深入生活，广告中的人物、环境真实可 大多声音尖细，而高大魁梧者则声音浑厚；如果这 信，让人顿生亲切之感。因此，广播广告的播音员， 人比较兴奋高兴，耶声音应该是高亢、明亮的，如 在简单的音乐、音效的配合下，单靠自己的有声语 果精神不好，会有些低沉，甚至沙哑。 言来达到广告所要求的效果，着实需要下一番功 需要注意的是，音色并不是最关键的，由于我 夫。 们自身的声音条件所限，很多播音员是难以变换 一 、 备稿 出多种不同音色去适应各种各样人物的。但千万 由于广告文案一般篇幅短小、文字简练，尤其 不能长时间用那种捏、挤、压、抻勉强换来的做作 是此类广告，可能有的角色只有一句话，甚至几个 的声音，那样会给我们的声带带来很大的危害，声 字，所以很多播音员淡化备稿环节，不做深入思考 音效果也不见得能很好的符合广告作品的要求。 分析，拿到稿件后不假思索直接就录。事实上，越 有时我们可以在后期制作时，通过音频设备和技 是简短的语言，想要表达出广告诉求就越是困难。 术帮我们修补音色上的不足。但对于表达的方式 好的播音员往往字斟句酌，反复揣摩、尝试，才能 和特点现代音频设备和技术还无能为力，由此可 录制出优秀的广告作品。况且，此类广告是多人合 见，表达方式和特点的相似更让人觉得逼真，所以 作完成的作品，为了配合默契、演绎到位，仅仅只 我们应该更注重仔细揣摩人物的语言表达特点。 盯住自己的几句话或几个字是不行的，应该着眼 2、确定表达方式和特点 全篇。除了活学活用常规的备稿六步之外，更重要 通常，由于一个人的性格、社会经验、阅历、职 的是透过文字在内心还原生活场景、理清人物关 业、文化程度、思想态度等等的不同，语言表达样 系、找准角色定位，从而确定角色的音色和表达方 式和特点也会有明显的不同。专家、学者、知识分 式。 子一般比较谨慎，普通百姓说话比较直接坦率，老 1、确定音色 人说话一般节奏比较慢，小孩儿说话节奏变化较 播音员要尽可能多而细的通过稿件和广告商 多 播夸与主持 再有，说话的对象不同，表达方式也会存在差 (音乐起：向左走还是向右走……) 异。青年人对老年人要心怀尊敬，语速平稳、稍慢； 旁白：在社会公德面前，该怎么走，其实您知 对同龄人更干脆随意一点，语速稍快；而对儿童 道。