传统品牌是如何诞生的.PDF

千人．但是，它们的影响力却堪称“世界级超人”。那么，这些传统品牌公司基业常青的 呢?概而言之，它们至少具有四个方面共同的特点：生产有品质、经营有理念、管理有传 。 传统品牌是如何诞生的? 基业长青四大张力“生产有品质”乃是第一张力 不论是一把军刀还是一款手表，它们的制作工艺从数十道乃 至数百道，诚所谓精工细作，这是基业常青的第一秘诀。一把小小 的瑞士军刀，它为何有如此荣幸成为美国总统馈赠贵宾的礼品? 为何有如此能耐成为博物馆的典藏，7皆为其打造一把小刀执着于 450道工序!一件拉科斯特鳄鱼T恤为何能游走世界惹人爱?截 止2002年，它已行销110个国家，年销售2500万件成衣、销售 额达10亿美元。法国鳄鱼上海造，然而，在同一条流水线上生产 出来的T恤，打上中国生产厂家的牌子，却只能卖“鳄鱼”价的 1／3。鳄鱼的名贵在于它的做工、在于它的用料，你看，制作一件 230克(其中0．3克用于鳄鱼图形)的拉科斯特鳄鱼衫至少需要 20公里长的棉线，且必须使用纤维较长、久洗不损的长毛棉。就 像杰尼亚公司，它创业之始就确立了精品意识，什么都要用最好 的，所以很快就获得了公众的认同，从一家小作坊逐步走上了国 际舞台，可见品质才是不二法门。 对于这些传统品牌企业而言，做专做精首先表现在它们对技 术的完美追求。比如说创立于1837年的蒂芙尼(TlFFANY)公 再如日本驱虫菊公司，它的“金鸡牌螺旋状蚊香”一直卖到 司，它怎么就成了纽约人的骄傲了呢?在当地，如果有谁能收到 今天——从明治时代至今已跨越3个世纪。尽管商标和形状还 T．ffanvBIueBo×礼盒，都会感到一种荣耀，因为这种“蒂芙尼 是老样子，但是，为了保证其一流的质量，它的原料配方却是在 蓝色礼品盒”在市场上花多少钱都买不到，她只赠送给极少数 不断地更新。当前他们正在销售的“金鸡牌螺旋状蚊香”，里面 最尊贵的客人。作为精品店，它从开张之日起便宣称“铁价不 含有一种特别香味的驱虫菊，而这种驱虫菊是该公司专门委托 二”。1850年，他们成为美国首家使用925门000纯银标准的公非洲肯尼亚进行栽培的。正因为企业有如此认真的敬业精神， 司，此标准后来也成为美国的纯银标准。1878年，蒂芙尼以 这才有了经久不衰的长寿产品。真的，只有懂得自控的企业，才 18000美元购入TjffanyDiamond，这是一枚世界上数一数二 懂得什么叫自尊i只有懂得自尊，才懂得什么叫自爱。只有那些 的黄色彩钻，公司把它加工成有90个琢面的钻石，比传统的多 懂得自控、自尊、自爱的企业，才能创造出消费者喜爱的品牌 面型钻石还要多32个琢面。据称，该钻石只有奥黛莉·赫本和 来。 某位贵妇人佩戴过。 基业常青的第二大张力——经营有理念 为了保证产品的卓越性，这些品牌企业都十分自律。波尔 多葡萄酒所以能经久不衰，保证品质是关键。所有上市的产品 做专做精就是一种极为深刻的经营理念。什么叫“做专”? 无不经过严格的鉴定，它首先要衡定用的是什么品种的葡萄、 这里有四句