家电那些事大变革背景下的.PDFVIP

的 事 下 些 景 那 背 电 革 家 变 大 山东家电行业年度盘点与新媒体传播白皮书 大众网家电工作室 出品 二零一四年一月 录 目 Contents 02 刊首语 03 2013 年山东家电行业发展概况 行业整体“前高中低后回升”特点明显 “电子商务”对传统家电卖场冲击越来越大 人工、物流、资金信贷、汇率等多种不利因素继续影响 06 2013 年家电行业十大热点事件回顾 格力总裁周少强被免职 惠而浦并购合肥三洋 节能补贴在争议中落幕 总裁杨绵绵离任 海尔将正式进入“后张瑞敏”时代 八大企业骗补近亿元 遭审计署曝光 美的集团整体上市 新能效标准开始实施 方洪波任美的董事长、总裁 阿里注资海尔 雷军董明珠10亿元对赌 12 2013 年家电行业产业动态 产品：智能化推动家庭互联 互联网大举入侵 家电渠道变革迫在眉睫 传统家电企业向互联网企业转型：苏宁摘“电器”帽子变“云商” 环境恶化催熟健康家电市场 15 2013 年家电细分市场消费行为分析 智能电视的市场及消费行为分析 家用空调市场现状及消费行为分析 冰箱市场现状及消费行为分析 洗衣机市场现状及消费行为分析 21 2014 年家电行业形势的基本判断 刊首语 时序更替，日月如梭。从容间，2013年已成过往。回首刚刚逝去的2013，12个月， 365 个日夜的征途中，我们坚守家电人的梦想和使命，矢志不渝地创新发展、迎接 挑战，从容不迫地培育市场、厚积薄发，一马当先地服务社会、引领未来，在复杂 多变的环境中，秉承家电人独有的坚韧和自信，毅然前行！ 这一年，家电行业从低迷的 2012 年走来，仿佛还没站稳脚跟，便匆匆结束了 长达五年的政策扶持，新出台的能效补贴政策也在5月31日之后，匆忙退市，至此， 家电行业开始进入“后政策时代”。 这一年，互联网企业大举入侵，爱奇艺、小米、乐视纷纷投身互联网电视， 带着全新的模式，势要重新书写游戏规则，传统电视只得被迫接招，打响“客厅保 卫战”，随之行业转型之幕就此拉开。 这一年，传统家电行业纷纷加快“触网”进程，苏宁率先摘掉“电器”帽子 升级为苏宁云商，推行线上线下同价策略；海尔“联姻”阿里巴巴，在争夺未来的 用户通道上抢占先机。 这一年，也是家电行业的“人事”年，一线品牌的家电大佬们纷纷退居二线， 意气风发的新一代家电行业领袖粉墨登场，国内家电三巨头集体迈入“第二代”。 这一年，在内外需求减少的大环境下，家电企业顶压力而上，进行产品结构 渠道调整，创新和变革成为行业的主基调。 岁末年初，我们总结过去，是为了更好的展望未来。挥别 2013，拥抱 2014。 我们看到，家电业正在迎来一场前所未有的