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12 1 Vol. 12 No. 1
2009 2 Industrial Engineering Journal February 2009
, ,
( , 400044)
: , ,
, S tac elberg N ash
, , N ash
: ; ; ; ;
: F224. 32 : A : 1007-7375(2009) 01-0034-07
Cooperative Advertising and Stocking Strategies
for Supply Chains w ith Stochastic Dem ands
Cao Gui-me,i X iong Zhong- a,i Zeng Shun-qiu
( College of E conom ics and Business Adm inistration, Chongqing University, Chongq ing 400044, Ch ina)
Abstract: Form ar eting channels consisting of a manufacturer and a retailer, th is paper relaxes the con-
trol that mar et demands are certain, uses a decision variable of stoc ing factor, investigates the manufac-
turer. s and retailer. s optmi al advertising strategies and the retailer. s optmi al stoc ing strategies w hen
Stac elberg leader-follow er game and N ash cooperative game are played. Equilibrium strategies and corre-
spondent profits are compared bewt een the wt o games. Nash bargaining model is emp loyed to divide coop-
erative profits.
K ey words: supply chain; cooperative advertising; stoc ing; game; bargain ing
[ 2-3]
, 2006
620 s 4
, 1997 100 , ,
1993,
[ 1]
200 [ 4]
, Advertising Age, , / 0 (w in-w in)
50% , [ 5]
75% , Pareto
,
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