16春天大《市场营销学》在线作业二.doc

《市场营销学》在线作业二 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。 . 消费者类型 . 文化 . 利益 . 商品属性 正确答案： 2. ()是最常见的市场营销组织形式。 . 职能型组织 . 产品型组织 . 地区型组织 . 管理型组织 正确答案： 3. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()。 . 完全竞争 . 完全垄断 . 不完全垄断 . 垄断竞争 正确答案： 4. 使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的()。 . 促销职能 . 配合职能 . 接洽职能 . 物流职能 正确答案： 5. 市场领导者保护其市场份额的途径是()。 . 以攻为守 . 增加使用量 . 转变未使用者 . 寻找新用途 正确答案： 6. 关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。 . 信息论 . 控制论 . 协同论 . 系统论 正确答案： 7. 一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。 . 二个阶段 . 三个阶段 . 四个阶段 . 五个阶段 正确答案： 8. 促销工作的核心是()。 . 出售商品 . 沟通信息 . 建立良好关系 . 寻找顾客 正确答案： 9. 物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造()。 . 时间效用 . 形式效用 . 地点效用 . 占有效用 正确答案： 10. 年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。 . 分配计划 . 生产计划 . 长期计划 . 销售计划 正确答案： 《市场营销学》在线作业二 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） 1. 在绿色理论和绿色意识的指引下，实施绿色营销的企业，必须制定()。 . 市场营销计划 . 市场营销战略 . 绿色营销战略 . 市场营销组合 . 绿色营销组合 正确答案： 2. 市场领导者的主要竞争战略包括()。 . 阻止市场总需求增加 . 保护现有市场份额 . 扩大市场份额 . 谋求垄断 . 扩大总需求 正确答案： 3. 企业采用统一品牌策略，能够()。 . 能够吸引不同需求的消费者 . 可降低新产品宣传费用 . 有助于塑造企业形象 . 有助于显示企业实力 . 适合于企业产品质量水平大体相当的情形下 正确答案： 4. 人员推销的基本形式主要有()。 . 上门推销 . 柜台推销 . 会议推销 . 洽谈推销 . 约见推销 正确答案： 5. 市场营销控制包括()。 . 年度计划控制 . 赢利控制 . 质量控制 . 效率控制 . 战略控制 正确答案： 《市场营销学》在线作业二 三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。） 1. 分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。 . 错误 . 正确 正确答案： 2. 竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。 . 错误 . 正确 正确答案： 3. 销售促进有贬低产品或品牌之意。 . 错误 . 正确 正确答案： 4. 产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 . 错误 . 正确 正确答案： 5. 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 . 错误 . 正确 正确答案： 谋学网