讲座6设施的设计和位置.pptVIP

第六讲;;影响因素;方法;例题;;产品线布局;;;例题;;;过程布局;;;;;§2.1??? 环境心理和定向;?通过本章的学习，应该能够： ?描述设施位置选择所受的影响 ?利用中值法对单一设施进行定位 ?利用“哈夫模型”，通过对预期收益和市场份额的评估来预测市场潜力 ?利用设施覆盖模型进行多设施定位 ?描述实际位置选择所要考虑的客观因素 ?举例描述与模型相左的定位策略 ;;¨? 定义目标顾客群。即通过市场细分后，选择出目标市场，以确定出目标顾客群的特征。例如，要开一家美容院，目标人群可能是20岁以上的女性。 ¨? 选择地区。确定服务辐射的范围，并将该地区划分为若干个小单元。为了确保精确，这些单元应该尽可能的小。但如果分得太小，可能在实际中无法计算。一般可以社区可以居委会为单位。 ¨? 评估需求。对选定的若干个地理单元，通过统计分析，对他们的需求进行评估。 绘制地理需求分布图。在一个二维图中，标出各地理单元的位置和需求的权重。 ;? ;;有一个健康中心，要服务于三个社区A、B、C。三个社区的特征是：社区A的人口最多；社区C拥有大量的老年人；社区B位于A、C之间，见图7－2。这些特征可以从两个角度来衡量：一是距离作为获取服务的一个影响因素；二是健康中心的就近利用率问题。如何对健康中心进行定位呢？这将与下列的定位标准相关： 标准一　最大程度的利用率，使来中心的人数最大化； 标准二　每区距离最小化，使每个人到达健康中心的平均距离最小化。(假定：每个人都需要去健康中心) ? 标准三　每次距离最小化，平均每次到达健康中心的距离最小化。（不一定每人都去，人口多的社区去的概率大） 对应标准一，健康中心应定位于社区C，因为距离对老年人是最大的障碍。 对应标准二，健康中心应定位于社区B，因为B位于A、C之间。 对应标准三，健康中心应定位于社区A，因为A的人口最多。;2.4 选址决定要素——地理需求评估;选址定位技术——例题;; 在平面上利用直角距离法进行单一设施的定位以求得所用距离最小化，可直接用中值法。 需求点i到设施ｓ的距离为： 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（7－7） 则，各需求点到达设施s的距离之和为：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（7－8） 式中：　　　―第i点需求密度 　　　　　　―第i点的坐标 　　　　　　―设施的坐标 　　　　　n―需求点的数目 ? 目标函数也可以被重新表达为两个独立项目的表达式： 　　　　　　（7－9） 回顾前面讲到的例子，认为，最佳位置的选择须符合以下两个条件： 一是在ｘ方向上，位于数值的中间； 二是在ｙ方向上，位于数值的中间。 因为或者两者可能是惟一的，也可能是在一个范围内变动，所以，最佳位置可能在一个点上、一条线上或是一个区域内。 ;;;［例7－3］某一地区有9个村子，现要开设医疗诊所来满足其最基本的健康护理需要。要求是：任一村子方圆30公里范围内至少有一诊所，除村子6（不允许村子6设立诊所），任一村子可以作为潜在诊所的所在地。图7－4表明了各个村子的位置及村子之间的距离。 对每一村子，首先确定距其在30公里之内的其他村子，这些村子就是该村能够为之服务的村子集合，详见表7－9。;