品牌战略与品牌管理的(余明阳)-中华讲师网.pptVIP

品牌战略与品牌管理;余明阳 博士、教授;主讲人介绍： 余明阳，1964年出生，浙江省余姚市人。国际信息科学院（IIA）院士、中国策划研究院院长、深圳大学传播系主任、华中科技大学品牌研究所所长、《东方世纪》杂志社总编辑、深圳市政协委员、教授。 浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后。是中国第一位以品牌研究做博士和博士后的学者。 著作、主编部颁教材和高校专业教材68种，中国核心期刊、专业期刊论文160多篇，主编丛书2套，获国际国内专业学术奖25项，系政府“跨世纪人才学术带头人”。曾在美洲、欧洲、亚洲、澳洲几十个国家和国内几百个城市讲学访问。 曾担任上市公司总裁、多家公司独立董事和首席顾问。主持上百家大型企业集团的品牌战略咨询，其中几十家成为“中国驰名商标”和行业领袖。担任几十个城市经济顾问。 业绩曾被300多个媒体报道。1997年被评为“中国十大咨询人”，2000年荣获“中国企业咨询杰出贡献奖”，2001、2002年列“中国最具响力的策划家”之首，被媒体誉为“中国品牌博士第一人、中国品牌少帅”。;一、认识：品牌战略的沿革 ;1、西方品牌战略的沿革 自发品牌时期 自觉品牌时期：大卫 ?奥格威 信息时期：新经济的冲击 头脑型企业与肢体型企业 无形控制有形 —（企业核心竞争力？）;2、中国品牌战略的沿革 商标时代：七十年代以前 杂牌与杂牌的混战：八十年代 名牌对杂牌的淘汰战：九十年代 ;名牌与名牌的遭遇战：二十一世纪初 2002年品牌战略的15大趋势 （《品牌》2002年第二期） 中外品牌战 ;二、界定：品牌构成的五大要素 ; 1、设计：品牌的基础 春兰、健民、雅戈尔、埃克森、 珠峰圣茶、望江宾馆（WJ）、 建行（HJ）、朗讯 2、注册：品牌的保障 同仁堂、青岛啤酒、豪门啤酒 与白酒（农药） ; 3、个性：品牌的风格 娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、 椰树、丈八龙泉 4、信心：品牌的承诺 奔驰事件 ;5、识别：品牌的本质 经验判断时代的结束 ;三、定位：品牌战略与个性 ;1、品牌的4种形态 广义形态：国家与地区 ? 文化差异（总论） ? 宗教差异与民族差异 ? 历史与地理差异 ? 气候与饮食差异 ? 城市亚文化：深圳与大连分析;标准形态：企业 ? 产品服务 ? 企业 ;延展形态：社会组织 ? 大学、医院、社团、论坛、奖项等 ? 《水木清华90年》与品牌核心价值 ;狭义形态：个人 ? 代表人：如总统 ? 全员品牌 ;2、品牌战略个性 ; 多元化与专业化 ? 多元化不是绝对的 ? 专业化是绝对的 ? 专业化是多元化的基础 ? 越是多元化越需专业化 忠告：亮了东窗亮西窗，上帝让谁灭亡就先让谁 疯?? ;规范化与个性化;绝对化与相对化;3、品牌延伸; 品牌延伸;4、品牌老化与品牌创新;四、过程：品牌战略的程