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蓝月亮问鼎中国洗衣液品牌力第一著名的品牌评级权威机构Chnbrand于4月11日发布了2017年中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告。各行各业的第一品牌花落谁家？你曾经的选择是否也助力ta走上品牌力巅峰？近7成第一品牌为“优质国货” 2017年C-BPI 144个品类的第一品牌，67.4%由中国品牌斩获，与去年的占比基本持平。中国第一品牌的属地分布呈现出向北上广聚集的趋势，合计占比达67%，较去年增长11%。另外由国际品牌占据的32.6%中，美国品牌占了半壁江山，其次是来自韩国和德国的品牌。日本品牌排位下降明显，由国际品牌排位第二下降至第七位，丧失了包括婴幼儿纸尿裤、快时尚服装 、空气净化器、连锁便利店在内的4个品类的领导优势。图说：2017年C-BPI第一品牌属地分析数据图 从行业分布来看，中国品牌在三大行业中的实力分布稳中有变。在服务业，中国品牌的显著优势得以继续保持，第一品牌比例高达84.8%，其中，互联网科技品牌表现依然卓越：百度、支付宝、唯品会、腾讯游戏、滴滴专车、淘宝、汽车之家、携程网、新浪、优酷网等第一品牌完成了中国品牌在互联网科技领域的全线布局。图说：2017年C-BPI三大行业（快消、耐消、服务业）中国品牌占比数据图耐用消费品行业作为中国品牌的传统优势领域，其中除去汽车仍由国际品牌领跑外，家电、家居用品和信息通讯行业中超6成的品类已由中国品牌占据首位。快消短板中的“中国骄傲”快消行业，一直以来是中国品牌的短板所在。特别是生活用品类，仅18.8%的第一品牌归属本土且在进一步弱化，相较去年已下降3.5%；蓝月亮和白猫成为榜单中仅存的硕果。由于快消品牌有着选择频繁、品牌转换成本低等特点，因此一个快消品牌的成功依靠的是趋于成熟的营销管理和娴熟的传播技巧，例如星巴克（咖啡连锁店）、好丽友（派）、舒肤佳（香皂）、金纺（衣物柔顺剂）等，这些国际品牌传递的文化属性和独特个性，经过长期的品牌实践得到了消费者的认同，中国品牌应从中得以借鉴并付诸实践。 令人欣慰的是在一众外资品牌中，“蓝月亮”作为被中国老百姓熟知的洗涤品牌，一举拿下洗衣液与洗手液两个品类第一，C-BPI数据显示，在这两个领域，蓝月亮已经连续7年(2011-2017年)保持行业第一，因而被同时授予“黄金品牌”（注：黄金品牌要求品牌连续5年或以上保持行业第一）荣誉。图说：2017年C-BPI行业TOP3品牌榜 更值得一提的是，位于洗衣液品牌排名二三位的是国际大牌奥妙与汰渍，而在洗手液品牌中，滴露与舒肤佳紧随蓝月亮之后，位居二三位。 多年以来，蓝月亮力压外资品牌的持续强势挑战而一直稳坐洗衣液与洗手液领域品牌力第一的宝座，被业内人士一致认可为“中国日化骄傲”。优质的产品与用心的服务是蓝月亮保证其强大的有力护盾，凭借这些蓝月亮与华为、格力、万达等知名企业一同入选央视“2017国家品牌计划”，成为中国制造优质品牌的代表。为什么是蓝月亮？ 数据显示，在多个领域，外资快消大牌依然占据着绝对优势，海飞丝、舒肤佳、高露洁等稳坐各自领域的头把交椅，为什么蓝月亮能在白热化的洗涤剂竞争中杀出一条血路？ 首先，蓝月亮抢占了先机。2008年，洗衣液市场占比还不到3%。这一年，蓝月亮率先向全国推广洗衣液，颠覆行业惯例，开创了中国洗衣的“液”时代。乘着消费升级的“东风”，其市场份额一度高达近50%。 其次，蓝月亮一贯秉承“一心一意做洗涤”的理念，深耕洗涤剂领域，有效夯实市场份额，避免了产品过度多元化导致的诸多后遗问题。 而从专业角度分析，最重要的因素莫过于蓝月亮坚持“科学洗衣”的理念，不断创新产品，持续有效地满足消费者日渐精细化的产品需求。不少消费者仍对蓝月亮多年前的广告保有印象，先是郭晶晶代言，当时的主题是“洁净”；后由杨澜代言，蓝月亮推出了手洗专用洗衣液，再后来蓝月亮倡导‘专品专用’，有了宝宝洗衣液，对手洗和机洗进行了分类，再到最新的蓝月亮机洗至尊广告，‘浓缩+‘洗衣液隆重登场，一路走来，蓝月亮敏锐洞察着市场消费升级变动，不断推陈出新。用业内人士的话说“这才是他们安身立命之本。” 相较国际大牌，蓝月亮一方面拥有天然的本土化优势，能够精准把脉中国消费者需求；另一方面它在销售渠道建设上稳扎稳打，虽然在发展过程中也有过些许变动，但渠道下沉的结果是不但覆盖面甚广，而且极其稳定，这也是目前外资大牌在华发展延缓的主要症结所在。 在前进的道路上，励精图治的蓝月亮一直秉持着奋力拼搏、不负众望的初心，而手握“决定权“的消费者更要以平常心对待这位国货名流，毕竟成熟稳健的市场环境才能保证品牌长久的生命活力。