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市场营销学作业 目录 一、 前言 2 二、 旅游市场分析 2 三、我国旅游杂志市场分析 2 四、 市场定位 3 五、 产品开发 4 六、 价格的确定 4 七、 营销渠道 4 八、 产品促销 5 九、 树立产品形象，建立品牌 5 1 市场营销学作业 一、前言 经过旅游市场细分、旅游目标市场的确定以及产品定位，最终决定创办校园杂志《行者》。 《行者》（月刊），见名生意，就是行走的人，取名行者就是说本书是关于旅游的杂志。《行 者》是为学校在读学生提供旅游指导、学生旅游策略介绍、学生旅游趣事等项目的一本杂志。 经过分析，本杂志把目标市场定位在校大学生。为这本杂志能更顺利地创办，故做此策划， 分析利弊以及各细节问题，并为本杂志的出版谋划策略。此策划分析目前我国各类杂志市场 份额，大致分析我国杂志市场、营销环境，并做出市场细分、目标市场确定、市场定位，对 本杂志的营销战略、价格策略等作出细致的考虑。希望能通过这次策划，能更清楚地了解当 前我国杂志市场，做好决定以及为本杂志未来的发展提供良好的策略，此策划对本杂志的出 版具有重要的指导性意义。 二、旅游市场分析 旅游是一种享受性与发展性消费，旅游市场的发展不是孤立的，它受到各个因素的影响。 随着我国经济的不断发展，人民生活水平的提高，我国旅游事业也不断发展。据我国行业信 息研究可知，2004 年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展。其中我国国内地旅游出游 人数达到 11.02 亿人次。首次突破 10 亿人次大关。国内旅游收入达到4711 亿元。2004 年 底全国共有15339 家旅行社。新增加1978 家，国际社增加108 家。国内社增加1870 家；旅 行社总资产424.38 亿元。同比增长9.42%；直接从业人员为24.62 万人。预测未来10 年间， 我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度。其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长。 根据中国2012 统计年鉴，截止到2012 年底，普通高校在校学生数为2536.5647 万人。 据统计，随着现今高校扩招，大学生数量也程上升趋势，可见大学生是一个巨大的市场。 旅游要具有三个要素，分别是时间、金钱以及旅游动机。大学生每年暑假、寒假以及各 类法定假期大约有170 天的假期，占全年的47%，因此有充足的旅游时间。随着我国经济的 快速发展，人民生活水平的提高，我国大学生的消费水平有所提高，消费结构也逐步改善。 据新华网报道，旅游消费已是大学生消费的热点。据研究，武汉大学生一年的旅游费用最高 达到1000 元以上，最低的也在100 元左右。因此可知大学生旅游已经具有较好的经济条件。 大学生作为接收过高等教育的一类群体，其对精神生活方面的追求是比较高的，尤其是在旅 游方面的需求也呈现出逐年上升的趋势，据调查显示被调查者中 80.8%的人对旅游兴趣浓 烈，14.2%的人回答可有可无，只有5%的人表示反对，可见旅游已是大学生最为喜爱的休闲 方式之一。 三、我国旅游杂志市场分析 每个行业的发展，都会带动一批行业媒体的发展，随着我国旅游业的快速发展，我国旅 游杂志也发展起来。以下是我国比较著名的旅游杂志的大致情况： 《中国国家地理》杂志，原名《地理知识》，属于月刊，16 元/期。它是中国一本关于 地理的杂志月刊，由中国科学院、地理科学与资源研究所和中国地理学会主办。内容以中国 地理为主，兼具世界各地不同区域的自然、人文景观和事件，并揭示其背景和奥秘，另外亦 涉及天文、生物、历史和考古等领域。是中国大陆较为出名的一本有关地理的杂志。目前该 刊在国内外及港澳台地区拥有近10 万忠实读者。 《中国城市旅游》杂志，是中国第一本真正意义上的城市旅游文化类主流期刊。《中国 城市旅游》杂志的经营理念是：“推广城市魅力品牌，挖掘城市文化内涵，提升城市旅游品 2 市场营销学作业 质，助力城市经济发展”。它以现代媒体的国际视野，深度剖析城市地脉文脉，精准把握城 市特色亮点，运用全新的媒体传播视角与包装手段，全景式展现一个城市的风采，塑造城市 形象，促进城市和谐，为城市招商引资摇旗呐