电子商务项目定位的.pptVIP

模块二 电子商务项目定位;能力目标 通过完成本任务，你应该能够： 了解电子商务网站的定位； 了解电子商务网站产品、目标用户定位； 掌握电子商务网站的建设目标定位。 核心能力 电子商务项目定位策划;1. 电子商务网站产品策略;企业选择什么样的产品做电子商务？这个需要从电子商务能够使企业为客户提供哪些差别性的产品或服务。 以及企业能否借助电子商务为客户解决由此产生的一系列新问题这两个方面考虑。;1.1 传统企业电子商务网站的产品策略;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;案例分析及应用;案例分析及应用;1. 2 虚拟企业电子商务网站的产品策略;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;案例分析及应用;相对于传统企业而言，虚拟企业在开展电子商务时可以有更多的产品选择。但由于虚拟企业往往面对的是单一的网络市场，因此，他们更加需要谨慎地选择在网站上销售的产品。 一般来讲，虚拟企业在开展电子商务过程中进行产品选择时需要考虑这些方面的问题：;产品在网络上是否有足够可以赢利的市场； 是否有稳定可靠的产品获得的渠道； 销售产品所需要的服务是否全部可以通过网络实现； 是否能解决在线支付和产品的物流配送问题。;知识加油站;2. 电子商务网站目标用户定位;2.1 传统企业电子商务网站的目标用户定位;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.; 通用电气网站将网站目标客户锁定在25%的新建家庭，定位的针对性很强。因此，在通用电气网站上展示的厨房、餐厅设计图、产品档次和价位等都主要是针对中产阶级的。这些设计方案可能会使经济稍差的客户望而却步，但在主导客户中，它所提供的营销方案是非常细致周全的，这就足以保持它的市场竞争优势了。; 传统企业在开展电子商务之前需要确定： 企业电子商务网站的目标用户有哪些，是供应商、经销商还是最终消费者？ 企业电子商务??站的目标用户需要哪些方面的信息？ 企业电子商务网站目标用户需要哪些服务？ 企业电子商务网站目标用户网络消费的行为特征是什么？;2.2虚拟企业电子商务网站的目标用户定位;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;案例分析及应用;案例分析及应用;知识加油站;3.电子商务网站建设目标定位;案例：长丰汽车电子商务网站案例 ;案例分析及应用;案例分析及应用;知识加油站;案例：三只松鼠的网站定位;