精品课程 市场营销训魔 第三章 企业与营销环境的关系.pptVIP

 企业与营销环境的关系; 第一节 宏观环境分析; 第一节 宏观环境分析;第一节 宏观环境分析;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;; 北 京 欢 迎 您！; 第一节 宏观环境分析; 野生动物保护法; 第一节 宏观环境分析; 失去诚信、一文不值！; 第一节 宏观环境分析;2007年继广东省和上海市两地查出SK-Ⅱ化妆品含有铬和钕之后，倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛四大知名品牌化妆品也被卷入风波，其六种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出。倩碧与雅诗兰黛都是隶属于美国雅诗兰黛集团，而兰蔻则属于欧莱雅集团—全球最大的化妆品集团。; 在四大品牌的六款粉饼中，香港标准及鉴定中心的测试显示，其中一款迪奥和雅诗兰黛的粉饼铬含量分别达到4.5毫克/千克和3.9毫克/千克，都高于之前内地对部分SK-Ⅱ产品的测试数据。同时，一款美国产的倩碧品牌粉饼和日本产的雅诗兰黛粉饼钕的含量分别是1.8毫克/千克和1.6毫克/千克。另外，其他品牌粉饼也都含有铬、钕等物质。; 第一节 宏观环境分析; 第一节 宏观环境分析; 美国倒闭银行概览（7月—9月）;格林斯潘：美金融危机百年一遇; 全球动员拯救金融市场; 全球动员拯救金融市场; 全球动员拯救金融市场;;中国住房政策面临全新挑战 ;唯有信心才能战胜恐慌和危机; 第一节 宏观环境分析; 地球的破坏给人类带来的不利影响; 保 护 水 资 源; 土 地 沙 漠 化 及 危 害; 当代自然环境变化最主要的动向是：自然资源日益短缺，能源成本趋于提高，环境污染日益严重，政府对自然资源的管理和干预不断加强。所有这些，都会直接或间接地给企业带来威胁或机会。??自然资源短缺，特别是不可再生资源总是越开采储量越少，对许多企业的发展当然是一种威胁，但反过来又迫使人们研究如何合理开发利用和寻找替代品，从而又给许多企业带来了发展的机会。?; 第一节 宏观环境分析; 科学技术进步给市场营销带来的影响表现为： 大部分产品的生命周期有明显缩短的趋势； 技术贸易的比重增大； 劳动密集型产业面临的压力将加大； 发展中国家劳动力费用低廉优势在国际经济联系中将削弱； 交易方式、流通方式将向更加现代化发展； 对企业组织结构及管理素质提出更高要求，甚至全新观念。???; 第一节 宏观环境分析; 春节与圣诞节的对比; 文化是影响人们欲望行为的基本因素之一。存在于特定社会文化环境中的个体，其认识事物的方式、行为准则和价值观念等都会异于生活在其他社会文化环境中的人们。企业都必须全面了解、认真分析所处的社会文化环境，以利于准确把握消费者的需要、欲望和购买行为，正确决策目标市场，制定切实可行的营销方案。??? 从企业营销的角度看，更应侧重研究亚文化群的消费者行为特点。; 第二节 微观环境分析; 第二节 微观环境分析; 顾客不同形成的市场; 第二节 微观环境分析;作为竞争对手的供应商;作为合作伙伴的供应商; 第二节 微观环境分析; 层次竞争者; 前两类竞争者都是同行业的竞争者。在同行业竞争中，卖方密度、产品差异、进入难度是三个值得重视的方面。 ①卖方密度的大小，在市场需求量相对稳定时，直接影响到企业市场份额的大小和竞争激烈程度。???②产品差异使同类产品各有特色相互区别，减少了产品间的替代性，进而改变原有的竞争关系和竞争结构。??? ③进入难度高的行业，由于新企业难以进入，从而原有企业可以持续维持一个较高的价格，所以原有企业的价格与利润往往较高，竞争相对较弱。; 狗熊的经验; 狗熊的经验; 第二节 微观环境分析; 营销中介;第二节 微观环境分析; 公众; （5）地方公众：指企业当地的居民和社区团体和地方政府。 （6）一般公众：企业需要知道一般公众对其产品和活动的态度，企业在一般公众中的形象直接影响到他们是否购买本企业的产品。 （7）内部公众：包括企业内部的所有员工。因为在许多情况下企业的形象是靠企业的员工传达给外部顾客的。特别是在服务性企业。 ; 第三节 营销环境分析; 第三节 营销环境分析; 第三节 营销环境分析; 第三节 营销环境分析; 第三节 营销环境分析; 思考题; 课 后 作 业