鱼腥草滴眼液产品计划.ppt

鱼腥草滴眼液 产品市场计划 背景资料 各种类型的急、慢性结膜炎、角结膜炎等眼部感染是眼科常见的疾病，流行性结膜炎俗称“红眼病”，多见于春、秋二季。 眼部感染的发病主要由细菌、病毒感染引起，在治疗上一般采用局部滴用抗菌眼液，常用有氯霉素、氧氟沙星滴眼液（泰利必妥）、利福平等抗菌剂；如果是病毒性的，则使用病毒唑、阿昔洛韦滴眼液等抗病毒眼液。 鱼腥草滴眼液特点 ? 抗菌、抗病毒双重作用 ? 纯天然药物、不易产生耐药性 ? 刺激性小、安全性好 ? 定量滴头滴定、定量给药 作用机理 1、抗菌作用、抗病毒作用 2、其他作用： 改善微循环，促进损伤组织修 复，解热镇痛等作用。 1.安全性高的具有抗菌、抗病毒双重作用的滴眼液 2.产品突出抗菌、抗病毒双重作用，优于单纯的抗病毒或抗菌滴眼液 3.定量滴头装置，包装有别于传统滴眼液包装，具有新颖、更易于使用的特点 产品分析 药 品 通 用 名 曾用名 商品名 规 格 价格 治疗作用 氯霉素滴眼液 / / 8ml 0.20 抗菌 利福平滴眼液 / / 10ml 0.80 抗菌 阿昔洛韦滴眼液 无环鸟苷 / 8ml 0.90 抗病毒 盐酸林可霉素滴服液 洁霉素 / 8ml 0.90 抗菌 氧氟沙星滴眼液 / 安利 5ml 5.50 抗菌 熊胆滴眼液 　 　 10ml 7.00 抗菌抗病毒 氯霉素滴眼液(含透明质酸钠) / 润舒 5ml 10.00 抗菌 氧氟沙星滴眼液(日本) / 泰利必妥 5ml 15.87 抗菌 同类品种概况 各种用于眼部感染的滴眼液，主要是各类抗菌素、抗病毒及抗炎用药，3元以下的用药占了大多数；国外的抗菌素产品则定价较高，如氧氟沙星滴眼液(日本)，以高档产品形象定位于眼部感染的治疗，定价：15.87(5ml)；合资如正大的润舒(氯霉素+透明质酸钠)，通过强调产品对缓解眼部不适、解除疲劳的作用等来区别3元以下的产品，以取得消费者对其价格的认同，并拓宽使用者的范围。通过对临床眼科医生的咨询，认为感染用药以3—5元的国产品使用较多，而进口药因价高而使用较少。2000年9月，在北京等地，国产氧氟沙星滴眼液从22元降至7元。 竞争产品分析 产品定价 鱼腥草滴眼液（8ml/瓶）：17.80