社会化媒体时代奢侈品牌圈群传播的符号叙述学分析.PDFVIP

20 15． 6 37 淮阴师范学院学报 第 卷哲学社会科学版 社会化媒体时代奢侈品牌 圈群传播的符号叙述学分析 蒋 诗 萍 ( ， 610064) 四川大学文学与新闻学院 四川成都 :“ ” “ ” “ ”， ， 摘 要 社会化媒体 与 奢侈品牌 长期以来被视为一对 悖论 但随着社会化媒体的迅猛发展 其营销价 ， ， “ ” 。 值的不断突显 以及奢侈品牌消费群体年龄的下降 奢侈品牌不得不正视这一 悖论 并顺势而为 奢侈品牌利用 ， 。 、 、 ， 社会化媒体传播品牌信息 关键在于维护其品牌形象不被损害 从传播者 文本 接受者三要素出发 对品牌形象 ， ， “ ” “ ” 。 进行文本理论分析 可认为品牌形象即品牌符号文本身份 是传播者 代理作者 与接受者 推论作者 的复合体 ，“ ” “ ” ， 而要实现品牌符号文本身份的恒定 代理作者 与 推论作者 必须一致 这意味着品牌在传播过程中需圈定与传 ， 。 “ ” “ 播者具有价值共识的接受者 这一接受者即品牌社群 而社会化媒体的 圈群 特征为奢侈品牌打造 虚拟品牌社 ” ， “ ”， 。 群 提供了条件 这恰好能打破上述 悖论 实现奢侈品牌在社会化媒体平台上传播的突围 : ; ; ; 关键词 社会化媒体 奢侈品牌 隐含作者 圈群传播 中图分类号:I0 ;F7 13 文献标识码:A 文章编号:1007-8444 (2015)06-0747-05 收稿日期:2015-08-20 :2013 “ ”(13＆ZD123)。 基金项目 年度国家社科重大招标项目 当今中国文化现状与发展的符号学研究 : (1988-)， ， 。 作者简介 蒋诗萍 传播学博士 主要从事品牌符号叙述学研究 成极大损害。 ， 于奢侈品牌而言 品牌形象是其 引言 ， ， 最宝贵的财富 一旦品牌形象受损 奢侈品牌将 随着社会化媒体的兴起并成为人们交流和 万劫不复。 ， ， “ 沟通的重要平台 新一代消费者在数字技术中 但是 奢侈品牌如今不得不正视这一 悖 ， ”。“