从集群品牌视角探讨广州汽车产业集群竞争力的提升.pdfVIP

嚣嚣蓦蓦誊‘：美嚣j蔷蓍：．嚣美 i籍囊避疆舞誊囊 z曩豫曩臻黧弧餐誓譬凳 从集群品牌视角探讨广州汽车 产业集群竞争力的提升 婆!塞堡 扬建挺(堡直堡王太堂王直篁理堂医：亡丕亡刿量!Q鱼垒Q! [内容提要]由于汽车产业是典型的适合于通过产业集群而发展的产业，所以我国许多地方出 现了汽车产业集群，广州也出现了因外源性经济而出现的汽车产业集群。但广州的汽车产业集群的竞 争力和世界著名汽车产业集群的竞争力相比，还有很大差距。为之，本文提出了用集群品牌来促进广 州汽车产业集群竞争力提升的观点和一些打造广州汽车产业集群品牌的建议。 [关键词]集群品牌；汽车产业集群竞争力；广州汽车产业集群 [中图分类号]F127．6N3Z 一、引言 经很接近了。但区域产业品牌在字面上很容易让人误 20世纪90年代以后，经济全球化的进程明显加解为区域品牌，所以我们提出了用集群品牌代替区域 快。在这个过程中，汽车产业是领先且最具有典型意 产业品牌。学术上对集群品牌还没有严格定义，我们 义的产业之一。为了顺应历史的大潮流，我国在 认为如果把集群看作是一个“企业”，这个“企业” 2001年加入WTO后，汽车产业的有关制度进行了的名字就是集群品牌。集群品牌是将产业集群理论和 很大变迁，加上大国市场、劳动力成本的比较优势的 市场营销理论连接起来，它具有两个特性，一个是产 吸引力，外国资金和技术等资源不断流入，我国汽车 业特性，一个是区域性，限定在某一区域，具有很强 产业得到了前所未有的迅速发展。在这种大环境下， 的地域性。 广州汽车逐渐成为国内汽车生产的重要基地，汽车产 综上所述，集群品牌则是一个集群区别于其他集 业集群现象已出现。目前关于如何提升广州汽车产业 群的标志，代表了集群内企业的一种潜在的竞争力与 集群竞争力的文献比较多，本文试图将产业集群理论 获利能力，是集群内的企业长期规范经营，通过良好 和市场营销理论作一个结合，从集群品牌这一新的视 的质量、全面周到的服务等，积累起来的良好声誉， 角来探讨广州汽车产业集群竞争力的提升。 从而导致了消费者的对集群内所有生产同类产品的厂 二、集群品牌的定义、分类和效应 商的信任和忠诚。对于消费者而言，它是质量与信誉 (一)集群品牌的定义 的保证，减少了消费者的购买成本和风险；对于集群 品牌是名称、术语、标记、符号或设计，或是它们 中的企业而言，集群品牌带来的利益是通过企业享受 的组合运用，用以辨别某个或某群销售者的产品或服 集群品牌这个无形资产而产生的，是内在而持久的。 务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。从这个 集群品牌是消费心理与价值取向同精神价值的统一 定义上理解，品牌的要点是销售者向购买者长期提供一 体，是消费，13、理与价值取向的综合体。集群品牌会产 组特定的特点、利益和服务(菲利普·科特勒，1999)。 生品牌效应，从企业利益的角度，最直观的是消费者 李永刚曾提出区域产业品牌的定义，他认为区域 易对集群品牌从而集群内的企业产生一定的忠诚度。 产业品牌是指由区域特色产业发展形成的市场声誉与 维持集群品牌是培育集群核心竞争力的重要支撑(刘 影响力，其主体不是单个企业而是区域内的专业化产 芹，陈继祥，2004)。 业集群。区域产业品牌中的“区域”是对品牌主体空 集群品牌对于集群内企业来说具有公共物品的性 间方位状态的限定(李永刚，2005)。这个区域产业质，集群品牌一旦产生，集群内的任何企业都会享受 品牌的定义其实和我们所要提出的集群品牌的定义已 到集群品牌给它带来的利益，集群品牌给企业带来无 NO．09