中日韩美四国高中生消费意识及行为比较探究(上).doc

中日韩美四国高中生消费意识及行为比较探究(上)为深入了解当代高中生的消费意识和消费行为，中国青少年研究中心、日本青少年研究所、韩国青少年开发院及美国IdeaResource Systems公司于2007年10月联合进行了“中日韩美四国高中生消费意识与行为比较研究”。调查的对象为普通高中和中等职业学校1年级～3年级在校生。高中生中国1537名、日本1388名、韩国1465名、美国1004名接受了调查。中国的被试取自北京、广东、黑龙江、吉林、四川、甘肃等省(直辖市)10个市(区)的30所中学。 本报告将从高中生的金钱观、消费行为、零花钱的来源与支出以及父母、同伴对其消费的影响四个方面展现四国高中生的消费状况。 一、高中生的金钱观 为探求高中生的金钱观，课题组设置了13个有关项目，可分为四方面：1、奋斗勤俭的金钱观。如“为了将来应尽量储蓄”、“有学问比赚钱更重要”、“不弄虚作假就赚不到钱”、“为赚钱可以不择手段”。2、实用主义的金钱观。如“想尽量结交有钱的朋友”、“有钱更好办事”、“成功的人生就是有很多钱”、“结婚找有钱人更好”。3、享乐主义的金钱观。如“想买就买让我觉得很快乐”、“有钱就可以尽情享受生活”、“我想过，如果能出生在有钱人家该多好”。4、权力主义的金钱观。如“金钱可以买来权力”、“有钱人更受尊敬”等。 调查发现，中国高中生最坚守传统消费观，日本高中生最在意流行服装，韩国高中生拜金意识最强，美国高中生更认同金钱在经济社会中的驱动力。 1、关于奋斗勤俭的金钱观 有不少四国高中生秉承勤俭节约、诚实守信的传统金钱观，相信有学问比赚钱更重要，反对弄虚作假、不择手段。比较而言，中国高中生最认同诚信理论，最反对为了金钱不择手段。但有近四成中国高中生“为将来储蓄”的热情较低，有六成多日韩高中生不赞成“知识比金钱更重要”。 调查发现，在奋斗勤俭方面，四国高中生共有近八成赞成“为了将来应尽量储蓄”。日本、韩国和美国的高中生中完全和比较赞同这一观点的，均在80％以上；但中国高中生完全赞同这一观点的比例刚刚超过60％。而完全不赞同和比较不赞同以上观点的，中国高中生的比例最高(38.4％)，其次是美国(17.6％)、日本(10.7％)和韩国(14.0％)的高中生。 对“有学问比赚钱更重要”的观点，共有53.3％的高中生表示赞成。四国比较发现，中国(71.8％)和美国(69.3％)的高中生更赞成“知识比金钱更重要”的观点；而日本(39.7％)和韩国(36.0％)的高中生认同率并不高。 对“不弄虚作假就赚不到钱”这一观点，有1／5强的高中生表示赞同(22.6％)。其中，韩国(28.8％)和日本(27.7％)的高中生认同率较高，接下来是美国(23.0％)和中国(12.0％)的高中生。 对“为赚钱可以不择手段”的观点，高中生的认同率仅为15.6％。其中，韩国高中生为23.8％，美国为22.3％，日本为13.5％，中国高中生的认同率最低，为5.6％。认为“完全不是如此”的，中国占到73.3％，美国为51.3％，日本为49.8％，韩国为31.5％。 2、关于实用主义的金钱观 多数高中生能够正确看待金钱的价值，但也有一些高中生对金钱过度崇拜，甚至将交友、婚姻、成功等与金钱联系起来。比较而言，中国高中生的拜金意识较弱；韩国高中生拜金意识较强，最想结交有钱的朋友，认为结婚找有钱人更好，成功的人生就是有很多钱。另外，有八成多的美国高中生认为有钱更好办事。 调研发现，有近1／4的高中生喜欢和有钱的朋友交往。对“想尽量结交有钱朋友”的观点，共有24.7％的高中生持肯定态度。其中，韩国高中生为37.0％，其次是美国(29.3％)、日本(18.8％)和中国(15.4％)。 对“结婚找有钱人更好”的观点，持肯定态度的高中生共42.6％。其中，韩国(65.3％)高中生最认同，其次是日本(45.7％)、中国(29.7％)和美国(24.5％)的高中生。 对“有钱更好办事”的观点，赞同的高中生共64.6％。这说明，当代高中生充分认可金钱在生活中的重要价值。比较而言，美国(82.3％)高中生的肯定率最高，其次是韩国(74.4％)、中国(61.0％)和日本(45.9％)的高中生。 金钱与成功是怎样的关系?金钱是否是衡量人生成功的标准?对“成功的人生就是有很多钱”这一观点，调查发现，有三成多的高中生持肯定态度。其中，韩国(50.7％)高中生最认可这一点，其次是日本(33.4％)、中国(27.4％)和美国(23.3％)的高中生。这说明多数高中生了解人生的丰富内涵，能够辩证地看待金钱和成功的关系。尤其是美国的高中生，虽然他们认可金钱的价值，认为“有钱好办事”，但并不以财富论英雄，不认为金钱就代表成