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浅谈传统元素在现代包装设计中应用摘要:由于生产力和消费水平以及人们审美观的发展,商品在销售市场中激烈竞争,包装的外形能否直接抓住顾客的注意力,直接关系到商品的销售。本文主要研究中国文化如何与传统包装紧密联系,如何实现在包装上保持传统又不失现代气息,符合消费群体的审美并将其发扬完善,要想在繁复的当代经济市场中具备传统元素的包装占据一席之地,对于传统包装的设计运用就被提到一个十分重要的地位。 关键词:包装艺术;包装样式;传统文化; 传统元素;传统图案;装饰手法 中图分类号:G642文献标识码:A文章编号:1003-2851(2010)02-0180-01 一、浅析现代包装艺术 包装广泛运用于生活生产中,包装艺术也随着时代的发展不断变化着。早在公元前3000年,埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶用于盛装物品;同一时期,埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品。 公元前105年,中国蔡伦发明了造纸术,于是在中国出现了用手工造的纸标贴。包装设计推动了人类文明的不断发展,成为促进贸易经济中不可分割的一部分。在当今这个大量生产和大量销售的时代,包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。商品的包装直接反映了社会的发展水平,适应人们由物质过剩转向精神不足的新趋势,各种各样的产品,应有不同的包装方法、组合形式和包装材料,但在如此之多的包装样式中,特立独行的设计才能给消费人群留下深刻印象并达到最终销售目的。我国的包装设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式、设计方法以及设计形式等许多方面,都当随着时代的前进,而不断地多方位吸收、更新,以建立一个民族性和时代性的新包装设计文化系统。 二、传统文化与现代包装的融合 现代包装设计中体现传统文化,并使之富有传统意蕴,追求创新的同时又不失传统风格的体现,让传统文化在包装设计中更加富有生命力,不仅仅需要结合传统元素(文字、纹案等)的运用,还要在吸收借鉴的基础上创造出新的表现形式,做到与时代相结合,使传统文化更具现代感,达到传统文化与现代包装设计理念的真正交融。这种融合除了涉及到对传统元素的理解与提炼,使之在包装设计整体视觉传达中得到合理运用,还应结合相对应的装饰手法。 三、传统包装设计的装饰手法与运用 传统包装设计的手法,应依据商品的不同性质、不同种类、不同层次的消费群体采取恰如其分的表现形式,需要结合现代的设计手法进行传统艺术材料或文字添加,力求新颖又要保持传统本身的味道,并符合当前消费者审美结构。所以必须考虑到以下三个决定性因素: (一)汉字设计在包装中的运用 从风格上来讲,传统包装少不了对汉字的运用与设计,若想达到正确的传统表达,那么经过精心设计的古典汉文字给人传达的第一视觉印象就是够中国特色,在中国制造的烟酒包装领域中屡见不鲜,如中华、黄鹤楼、熊猫、红梅等香烟包装及茅台、泸州老窖、水井坊、枝江、稻花香等酒类包装,汉字在包装中起到画龙点睛、不可缺少的重要设计组成部分。 (二)传统图案及色彩在包装中的运用 我们知道完整的包装除了文字以外,还有表面的图案、色彩同样决定和制约着视觉效果,在装饰艺术中,无论是图案纹样或是装饰图画,其寓意所表达的中心主题往往是“吉祥”,“吉祥”本意为美好的预兆,吉祥是人类对事物希冀祝福的心愿和生活追求,也从另一个方面反映了装饰至善至美的本质。如在泸州老窖包装配色设计方案中,“国窖魂”系列以黄、褐色为主,体现清新、雅致之感;“老窖古韵”系列以大红、墨绿、浅褐色为主,体现古朴、庄重之感;“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主,体现祥和、优雅之感。这样的色彩搭配使中国传统典雅气氛得以淋漓尽致的表现。 (三)传统材料在包装中的运用 当代社会,随着人们生活水平的提高和科学知识的普及,消费者对绿色包装、天然物品的日益向往和怀旧情感与日俱增,用天然竹子、木头、纸等材料设计的包装比冰冷并带有浓烈后工业时代特征的金属、塑料等更受欢迎,这种地域特色的包装使人感到亲切,使商品似乎也被赋予了自然的气息,既体现了包装文化中的传统民间特色和乡土文化,又表现了产品绿色、天然质朴的内涵。用传统材质制作的现代包装设计会给人以反璞归真的感觉,体现对传统的精神回归。 四、传统包装设计艺术的影响 传统包装设计随着社会经济的发展,在结合各种创新问题和工艺制作过程方面已经有了很大的提高,现代包装设计艺术要遵循美学思想的指导,表达出美学与技术的自然融合,也是传统元素在现代包装设计的运用所追求的完美方向。我们应该充分意识到,在尽可能设计完美的协调中寻找传统包装设计的个性语言,使其具备独特的艺术魅力。有美感作用就有欣赏性,有欣赏趣味就有美学价值,这就是现代包装设计艺术审美问题之真谛,既要符合美观同样也要注重设