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浅谈驰名商标反淡化保护摘 要：随着经济全球化进程的加快，进一步加强对驰名商标的保护已成当务之急。驰名商标淡化是一种特殊商标侵权行为，它的表现形式多种多样。它不仅侵害了驰名商标权利人的合法权益，而且扰乱了市场竞争秩序，损害了消费者和其它经营者的合法利益。因此，对其有反淡化保护的必要。 关键词：驰名商标 淡化 反淡化 众所周知，驰名商标（well-known trademark）是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。①驰名商标蕴含着巨大的经济价值，会给所有者带来巨额的财富。因此，近年来，随着经济的迅猛发展，驰名商标的保护越来越受到知识产权法理论与实践界的关注。驰名商标淡化作为侵害驰名商标的一种特殊表现形式，也逐渐引起人们的重视。本文拟就驰名商标的反淡化保护进行一些粗浅地探析，希望不至于有失偏颇。 一、驰名商标淡化概述 （一） 驰名商标淡化的概念界定 对于驰名商标淡化的界定，存在很多不同的观点。美国1996年《联邦商标反淡化法》将驰名商标淡化定义为：减少、削弱驰名商标或服务的识别性和显著性能力的行为，不管在驰名商标所有人与他人之间是否存在竞争关系，或者存在混淆和误解或欺骗的可能性。学者房芳认为，驰名商标淡化是未经驰名商标所有人许可，在不相同、不类似的商品上使用与驰名商标相同或类似的商标。学者蔡宝刚则认为，驰名商标淡化是指驰名商标显著性及广告效力的减弱，淡化了驰名商标在公众中的形象。然而，这三种界定都只是涉及到了驰名商标淡化的部分特点，有失驰名商标淡化定义的科学性和完整性。 淡化（dilution）原意为“稀释”，笔者认为，所谓驰名商标淡化，即为未经驰名商标所有人许可，在不相同、不类似的商品上使用与驰名商标相同或类似的商标，从而冲淡驰名商标与其核定商品或服务之间的特定联系，削弱驰名商标识别性和显著性的行为。 （二） 驰名商标淡化的表现形式 驰名商标主要有以下三种表现形式： 第一，弱化。弱化行为是一种典型的淡化行为，是指淡化行为人将驰名商标使用在与其标识的商品不相同、不类似的商品、服务或其他标识上，从而削弱该驰名商标与其原来所标志的商品或服务所代表的企业之间的联系。由于驰名商标的所有者经营的商品或服务信誉卓著，具有较高的知名度，所以深得消费者信赖，并最终形成了一个相对稳定的消费群体，②破坏了驰名商标的显著性，冲淡了商标与商品之间的独特联系，并最终损害了驰名商标的商业价值。比如说，如果“伊利”商标被使用在厕所的清洁剂、皮鞋、自行车等商品上，就会使该商标与乳业饮品的联系变淡，久而久之公众在看到“伊利”商标时就不会立即联想到乳业饮品，从而削弱了该驰名商标的显著性。 第二，丑化。丑化行为，是指行为人将与驰名商标相同或近似的商标用于对该驰名商标的信誉产生玷污、丑化或负效应的不同类商品或服务上的行为。丑化行为是行为人以一定的方式污损、丑化驰名商标，是一种比弱化行为更能严重损害驰名商标的内在价值的行为。比如，将“可口可乐”这一世界驰名的饮料商标用于除臭剂、农药等商品上，久而久之，当人们提起“可口可乐”时，想到的就不是可口可乐的饮料，而是令人不愉快的农药、除臭剂了。这种将与驰名商标相同或近似的商标用于其它不适当的商品上，进而导致该驰名商标在消费者心目中的形象被贬低、被丑化的行为，便是丑化行为。 第三，退化。退化行为，是指对商标的使用不当，使驰名商标成了商品的通用名称，彻底丧失识别性，不再具有区别功能的行为。退化无疑是淡化行为中最严重的行为，因为在弱化和退化行为中，驰名商标所有人的权利虽然受到了损害，但是至少还是该商标的权利人，但是退化则使商标权利人完全丧失了自己曾经拥有的商标，而使商标进入了公有领域。如美国通用汽车公司“Jeep”商标的退化就是一个典型的案例。作为美国通用公司早期一款车型的著名商标“Jeep”，由于长期被用作越野车的通用名称，使其丧失了商标的显著性。③时至今日，很少有人知道它曾是通用汽车旗下的著名汽车商标。 二、我国驰名商标反淡化保护的必要性 （一）驰名商标淡化有重大的危害性 驰名商标不仅和一个国家、民族、地区的经济利益紧密相联，而且也和生产者、经营者、消费者的权利和利益紧密相联。一旦驰名商标淡化，会给驰名商标权利人、消费者、其他竞争者造成很大损失。④ 首先，驰名商标之所以“驰名”，一是因为驰名商标所标志的商品或服务质量上乘；二是驰名商标权利人花费了大量的精力，投入大量资金做广告宣传，逐渐使其商标具有影响力。但如果其他人未经许可就把权利人的驰名商标用在不同的商品或服务上，时间久了，原有的消费者就会丧失对该驰名商标所代表的特定商品的认同，给权利人造成不可估量的损失。 其次，淡化行为削弱了商标对特定商品的证明作用，进而损害消费者的利益