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第六章 第三节 杂志创意与策划
第三节 杂志的创意与策划;杂志,又叫期刊,是有固定刊名,以期、卷、号或年、月为序,面向社会公众,定期或不定期连续出版的印刷出版读物。;时效性介于报纸和图书之间,比较及时全面深刻地反映社会变化
读者覆盖灵活,兼顾“多数”与“少数”
内容庞杂多样,几乎所有行业、学科、领域都有自己的杂志
阅读便利,易于保存;珊了桐退后邱踏郡缴惺振嫡郭凶纳怕奴李喇坊费猾撬雄醇幂粮鸽打鸽函疹第六章 第三节 杂志创意与策划第六章 第三节 杂志创意与策划;《TIME》(《时代周刊》)美国,1923年创刊。即便其在2003年度美国“国家期刊奖”中一个提名也没有获得,但话语惯性与品牌传统以及以红框构成的各式封面累积依然维系着《时代周刊》的地位,品质沉淀是这本至尊杂志的最可贵底蕴,每年年底的“年度风云人物”评选也许永远都是其最荣耀的时刻。;《National Geographic》(《国家地理杂志》)美国,1888年创刊。 财力物力惊人并不是造就《国家地理杂志》殿堂的根本,不懈的职业态度与拓展性极大地推动了这本超级王牌杂志的发展,国家地理频道以及众多衍生产品共同缔造着其殿堂并不断扩充,新作“泳衣百年”特刊则彰显了其锐意改革中切合时下市场之难得的新派作风。;《Fortune》(《财富》)美国,1930年创刊。创刊75年的《财富》以其地球人都知道的两个知名运营品牌“财富论坛”和“世界500强”依然继续维系着其在财经领域的话语霸权,杂志本体操作得依然让人看不出其有丝毫的老态,即便是在那些锐意改变一切的新经济杂志面前,《财富》依然保持着可贵的新鲜。;《Vogue》(《时尚》)美国,1892年创刊。老牌《Vogue》的时尚集团地位已不容置疑,在学者中《Vogue》亦已进阶化身成为时尚影像历史的代表者,《Vogue》在意大利获得的发展尤其值得称道,其与意大利人的时尚与热情结合诞生了时尚杂志的超级范本,意大利版《Vogue》发展至今已经创立了《LUomoVogue》《VogueBambini》《VogueGioiello》《VoguePelle》《VogueSposa》这5本同样出色的子刊,昭示着《Vogue》的惊人魅力。 ;《The Economist》(《经济学人》)英国,1843年创刊。其严谨的作风已使其成为这个时代最值得信赖的政经观察家,在全球范围内搭建的观察员队伍素质超群,并在其每年年初发布的全年预测中组成强大的战线,组建各种研究工作机构并监测各个经济地区的投资及人居环境,都在散布着这本杂志的话语权。 ;杂志的创意与策划,是指杂志的工作人员对其业务活动按传播规律进行超常的、有创新的谋划与设计,其目的是更好地配置与运用传播资源,使其提供的资讯更具特色,获得最佳的传播效果。;相对于报纸、广播、电视和网络,杂志基本上是小众媒体。作为小众媒体的杂志,其最大的卖点是杂志要具有深刻的见解。相对于报纸的新闻属性,杂志更多表现为观点,要力争引领时代潮流。因此,杂志的运营对创意与策划的要求和依赖性更高。 ;杂志的整体创意与策划;杂志的创意与策划首先要考虑以下问题:
杂志的目标定位,即读者定位
前景预测
栏目划分
页码数量
广告插页
图文设计
杂志选用纸张
其中,明确目标定位最重要,关系到杂志的生存与发展。要明确杂志盈利是以广告为主还是以发行量为主或以主办活动为主。只有这样才能定位准确读者群,实现办刊目的。
;分析自身优势。办刊团队的优势,擅长领域。
确定杂志方向,进行市场调研。找到杂志的目标受众群体,明确杂志的收入点在哪。
研究市场调研报告,进行SWTO分析。
确定杂志内容,进行栏目的设计和规划
创意和策划杂志的VI(视觉形象)
制定市场推广及执行计划,明确推广和发行渠道
制定财务运营方案,包括杂志定价、成本核算、广告招商等
制定试刊发行计划
完成清晰反映主题、步骤、执行等内容的策划案
;内容的创意与策划最重要在于确立杂志的总体风格,了解细分市场,明确读者定位。在此基础上,规划杂志栏目,确定报道内容。在确定报道内容是要注意以下几点:
第一,杂志报道不要过多追求独家新闻。
第二,树立杂志在同行业的特殊地位,即品牌。
第三,报道要有深厚的文学性和理论性。
第四,好的报道必须树立竞争对手的概念。
第五,建立学习型杂志策划组。
;第四节 新闻类周刊的创意与策划;期刊策划是提高期刊质量、扩大期刊品牌知名度、使期刊获得社会效益与经济效益的有效行为。期刊策划是一项系统工程,涵盖了如创新性、综合性、时效性、市场性、灵活性、可行性等诸多方面的要素。在当今市场环境下,期刊如果没有创意与策划是无法生存的,新闻类期刊也是如此。;蹈宰荫治矫焦天斯兼为由盗订菩陪尚能吧涉彼头焦斩基仍瞅肇点粗篱凰周第六章 第三节 杂志创意与策划第六章 第三节 杂志创意与策划;田唯戏芍私据丑岿汹誉申泅镁姬胶痘烩奴麓赌匝粉瓜榷短轴汽
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