行销企划题目远雄文化暨建筑博物馆.PDFVIP

行銷企劃題目：遠雄文化暨建築博物館 一、企業基本資料 遠雄文教基金會成立於 1997 年 ，以 [清寒 、運動 、藝術文化 、社會教育 ] 為定位，以主動 、誠懇 、迅速的態度 、善盡遠雄企業集團的社會責任。遠雄文教 基金會的宗旨與使命即是朝著健康運動、藝術文化、社會教育三大方向而努力 ， 期望能將關懷的層面擴及社會上較不為人關注的角落。進而深入文化、藝術 、體 育活動 、建築與生活相結合，並持續關懷弱勢團體，以人為本初心回饋社會及造 福人類。 遠雄文教基金會積極參與社會公益 與財團法人肝病防治學術基金會合作，舉辦肝病防治講座，贊助乳癌防治基金會 贊助全國身心障礙者音樂大會 贊助 「世界二王一后跨世紀之音樂演唱會 」 鼓勵學子努力向上，設置長期性的 「遠雄文教奬學金 」 舉辦 「九二一賬災公益活動 」 巡迴全國 50所高中職及國中 ，展開 「心靈捕手，全國名師校園開講」活動 參與海豚動物治療自閉症童的醫療研究合作計劃 舉辦遠雄藝術節之法國雕塑展 邀請國際代表隊伍來台參與 「四國五強成棒邀請賽」 捐獻內政部「親親寶貝」兒童專戶，扶助貧困兒童 捐贈醫院用車 獲頒第七屆文馨奬 贊助國際兒童志工活動 贊助原住民青少年歌舞劇競賽 贊助弱勢兒童參訪上海世博會 贊助天主教聖方濟育幼院 贊助百萬森林植樹計畫 贊助「救地球 保台灣」全民運動之活動 贊助國中小學參觀朱銘美術館 贊助台北新藝術博覽會活動 二、主要行銷問題與企劃目標 台灣首座建築專業博物館 「遠雄文化館暨建築博物館U Museum 」，委託中 國科技大學團隊針對博物館內容與形式進行規劃，雙方 於去年六月簽 約合作，由 遠雄董事長趙藤雄親率一級主管參加，中科大由董事長上官永欽偕同校長谷家恆、 副校長張偉斌及管院院長劉明德、規院院長陳主惠與相關科系主任參與，是備受 全國各界關注與期許的大型產學合作案例。 遠雄建設預計於明(103)年底汐止的「遠雄U-TOWN」完工時，於4樓展示區同步 推出占地 250 坪的「遠雄文化暨建築博物館」，以建築為主題展示，全館委託中 科大進行各展示內容設計規劃，預計分三階段完成。同時，另闢 350 坪的特展區， 可提供各項藝文與商業展覽，展示豐富多元內涵；建築博物館部分，將包含人類 居住歷程、建築環境與生活、台灣及國際建築發展歷史長河、建築科技與數位應 用、地震模擬與防災等特色展區；文化館的展出內容，則以闡述遠雄企業團創辦 人趙藤雄從事建築的奮鬥經過，以及企業團發展歷程，完整鋪陳出遠雄企業團九 大產業的經營理念等主題。 中科大為國內少數擁有完整的規劃設計與營運管理行銷體系大學，此次以跨院、 系籌組專案團隊，結合建築、設計、數位技術及經營管理等專業人員共同推動該 計畫，未來將結合最新的數位科技，例如： 3D動畫、立體 3D影像、 4D投影、虛 擬實境、擴增實境、多媒體多點觸控、浮空投影等技術，以期帶給民眾參觀全館 不僅是建築知識的饗宴，更是科技殿堂的體驗。 藉此機會，請以以下目標進行企劃： (一) 提升台灣首座建築專業博物館知名度與 形象：提供社會行銷策略，建立對遠 雄文化暨建築博物館知名度與好感度。 (二)目標族群需求 分析：針對青少年及成年族群進行需求分析，進而規劃行銷推 廣活動 ，以提升博物館參訪頻次 。 (三) 提高國人對建築美學與科技生活的觀念 ，帶動整體社會環境品質與文化藝術 三、行銷預算或資源 以行銷遠雄文化暨建築博物館開幕及後續推廣活動 進行行銷策略規劃，行銷 曝光媒體不限 ，總活動預算預計2000萬，活動規劃期限為三個月 。 四、其他說明 遠雄文教基金會相關網站： 遠雄文教基金會 ：.tw/foundation/ 遠雄建設 : .tw/FG_group_website-CH/FG_land/index.html 遠雄與中國科技大學產學攜手台灣首座建築專業博物館將座落《遠雄 U-TOWN 》: .tw/ow/FgOwNews_findNewsPK.action?itemID=137