网络广告互动营销专业术语及常用英文扫盲.pdfVIP

网络广告,互动营销专业术语及常用英文扫盲 整理: 02Chan 以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有 IT 领域的, 因为本身数字互 动营销就是个很多元很不清不楚的东东~ 我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己也搞不清楚! 那该如 何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢? 比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了:P 又比如线上, 线下 这个“线”能定义清楚的…废话不多 (不断更新中…) ——————————————————————— Advertorial (软文) 广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。 API(应用程序编程接口/应用程序界面) Application Programming Interface 的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与 开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力, 而又无需访问源码, 或理解内部工作 机制的细节。 Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求 Art Base(美术/设计出身) 刚入行不久的同学也许会经常被人问到: “你是Art Base 还是Copy Base? ” 一开始都是被问 的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base 和Art Base. Copy Base 指出 身于文案, 文字达人 (Copywriter); Art Base 就是指出身于美术, 设计, 视觉达人! 比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用: “我是xxx 公司CD, 我是Art Base! ” AR(增强现实/扩增实境/混合现实) 即 Augmented Reality. 是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术, 目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。目前在互动广告案例中最常见用 Flash 来实现AR 。More AS (Adobe Flash 的一种脚本语言) ActionScript 的简称, 是 Macromedia(现已被Adobe 收购) 为其 Flash 产品开发的, 最初是一 种简单的脚本语言, 是一种完全的面向对象的编程语言, 语法类似JavaScript 。从技术难度上 来讲是Flash 开发中较为高阶的一种。相对应则是时间轴动画(也有说是逐帧动画) 。 AS(客户服务) AS 有时也是Account Service 的缩写。 ATL (线上) 还有BTL 呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转… 有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下! 其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢? ATL 即Above The Line; BTL 即Below The Line. ATL 可以泛指为广告; BTL 则是其他销货以外的 传播手段. 一般来讲ATL 广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema 等等; 而 BTL 通常是一些销售 Promo 或 PR 宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条 Line 的界限已经非常模糊, 特别是Online 这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一 起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到 “线上”“线下”的名词时, 我都通常会问清楚对方表达的是啥概念… Banner Ad (横幅广告) 出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的块面状广告. 为了让用户点击 获取更多信息( 比如查看MiniSite 或BrandSite)而设计.