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市场分析和市场调研如何做
市场分析及市场调研
调研目的：
能够为科学、合理的营销决策提供依据，可以增强本品牌应付市场的能力，促进改善经营管理，获取市场竞争优势，有助于公司提高市场预测和经营决策的有效性及准确性，可以为销售政策、强化管理打下良好的基础。争取在严酷的竞争下脱颖而出！
市场调研内容：
市场环境调研： = 1 \* GB3 ①当地人的消费习惯及消费能力
= 2 \* GB3 ②了解当地经济、文化、生活特点
消费者调研： = 1 \* GB3 ①确认品牌和服务在当地市场的需求
= 2 \* GB3 ②消费者对品牌意识、观念
= 3 \* GB3 ③消费者消费心理及关注点（爱好、舒适等）及购买行为（习惯、经济等）
产品调研： = 1 \* GB3 ①当地何种品牌销售良好，顾客评价如何
= 2 \* GB3 ②调研市场容量、潜力及本品牌未来的发展
竞争对手调研： = 1 \* GB3 ①当地竞争品牌销售情况，为产品风格占比做依据
= 2 \* GB3 ②竞争品牌的服务、广告、促销如何做的
= 3 \* GB3 ③竞争品牌在消费者心中知名度及忠诚度
= 4 \* GB3 ④竞争品牌与本品牌之间的优劣势
调研步骤：
准备调研方向及调研表格
实施要行之有效
结果要以书面文字的形式转交部门经理，验收合格后转交总经理审批
开会确定方案，写出总结报告
调研表格：（样本）
调研项目
调研内容
调研方法
调研执行人
环境
消费者
竞争品牌
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