3g市场调查计划书..docVIP

10高级广告 黄海燕 3G手机市场调查计划书一、前言???? 为配合产品扩大在的市场占有率，评估行销环境，制定响应的营销策略，预先进行市场调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。要求详细了解市场方面情况，为该产品在的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。三、调查内容 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容有： （一）行业市场环境调查 主要的调研内容有： 1、市场的容量及发展潜力； 　2、该行业的营销特点及行业竞争状况；　3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响；4、当前品牌及销售状况 ??? （二）消费者调查 主要的调研内容有： 　　1、消费者对的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等）。 　　2、消费者对各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）； 　　3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度； 4、消费者平均月开支及消费比例的统计；5、消费者理想的描述。　 （三）竞争者调查 主要的调研内容： 1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势； 　2、主要竞争者的营销方式与营销策略； 3、主要竞争者市场概况、调查 （2）网络搜索（搜索必要的二手资料） （3）观察调研（获取相关的信息） （4）问卷调查（定点访问，拦截访问） （5）焦点小组访谈（收集经验，看法） 2、调查对象： （1）安工大工商学院在校大学生：问卷调查（60份） （2）马鞍山手机经销商：访谈提纲（3份） 五、调查1）仪表端正、大方。2）举止谈吐得体，态度亲切、热情。 3）具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。4）访员要具有把握谈话气氛的能力。5）访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。 培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。并对他们进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极性。 、根据我们的调研方案，在及市区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下： 　　调研督导：1名?? 　　调查人员：名 （其中名对消费者进行问卷调查、名对经销商进行深度访谈）? 　　复 核 员2名可由督导兼职，也可另外招聘? 　　如有必要还将配备辅助督导（1名），协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量的30%，全部采用电话复核方式，复核时间为问卷回收的24小时内。 、、市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。 　　2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。 　　3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程序，对时间进行具体安排： 活动所需天数 2天 天 天 天 天 活动内容 培训准备 调研方案、问卷的设计实地访问阶段总结报告 地点 九、1、策划费?200 2、交通费003、调查人员培训费?3004、访谈费?5006、问卷调查费?4007、统计费?2008、报告费?300总计000 ----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------