品牌定位应当是一套“组合拳”.pdfVIP

EvELATl0N0FWISEFORTUNERAIN 财智启示录 品牌联想由四大元素构成，分别是视觉识别联想、场 景识别联想、功能识别联想和情感识别联想。其中品牌的 视觉识别联想(严格说是以视觉为主的感官识别)，是消 费者心智的入场券，是其他品牌信息和联想的载体。 品牌定位应当 是一套“组合拳” 视觉识别是通用的入场券 功能特点：爽口、保密配方等。很多营销FromEMKT．comcn人 劳拉·里斯在视觉锤理论中提到消费者“以图像思考，用语 员认为当品牌到了成熟阶段就无需进行功能诉求，其实不然。所 言表达”，所有的品牌信息，都将借助视觉识别(符号)，投射到消 谓皮之不存毛将焉附，功能是一切消费场景、情感认同的基础， 费者心智中，从而形成特定的品牌印迹。